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Red de Revistas Científicas de América Latina y el Caribe, España y Portugal
TELEVISIÓN Y TRATAMIENTO DE LA
INFORMACIÓN POLÍTICO-ELECTORAL
Martha Alicia Márquez Rodríguez
*
Resumen
Este artículo describe, mediante un ejercicio de análisis de contenido y aplicación de
técnicas cuantitativas, las diferencias respecto a la jerarquización, omisión, evaluación y
tratamiento general de la información que se observan en la transmisión de noticias de
cuatro noticiarios nocturnos (Televisa, TV Azteca, CNI-Canal 40 e IPN-Canal 11). Los
temas de las noticias evaluadas tienen que ver con el periodo de las campañas electorales
intermedias federales del 2003 y la información relativa a partidos políticos. El artículo
sostiene que la cantidad o calidad de la información sobre política nacional, que se difunde
en los medios de comunicación, es un factor que contribuye en el proceso de formación de
opinión pública y en última instancia, en un insumo de la cultura política.
Abstract
This article describes the
processing of information given
to news in four TV news
mexican programs emited by Televisa, TV Azteca, CNI CANAL 40 and IPN Canal 11.
Trough an exercise of content analysys and quantitative techniques, it describes the
differences between the hierarchy, omission, evaluation and general treatment of
information in those tv news programs. The issues of the evaluated news are all related to
the 2003 mexican federal elections period, and the political parties information presented
on the TV news. The article asserts that the quantity and quality of national politics
information emited by mass media, are important factors in the process of public opinion
formation, as well as a political culture element.
Palabras clave
Noticiarios, información electoral, campañas, candidatos
*
Facultad de Estudios Superiores, campus Acatlán, de la Universidad Nacional Autónoma de México, av. San
Juan Totoltepec s/n, Santa Cruz Acatlán, Naucalpan, Estado de México, c.p. 53150
161
Introducción
El objetivo del presente artículo es observar la jerarquización, la omisión y el tratamiento
general de la información
que se transmite a través de los cuatro noticiarios nocturnos de la
televisión abierta mexicana (Televisa; TV Azteca; CNI, Canal 40 y Canal 11, IPN), en el
contexto del periodo de las campañas electorales para las elecciones intermedias federales
del 2003.
Mucho se ha escrito sobre el papel de los medios, y en particular de la televisión, en
los tiempos electorales. No obstante, reiteramos la relevancia de estudios como el que nos
ocupa, ya que hasta ahora, a nuestro juicio, no tenemos la suficiente evidencia para
correlacionar en forma directa la influencia de los medios en la participación política
ciudadana, las preferencias partidistas y la decisión de voto.
No negamos la importancia de los medios en la política, únicamente creemos que aún no
contamos con certezas acerca de los mecanismos de procesamiento de información de las
audiencias, ni del procesamiento de la información por los medios.
Este artículo no pretende ser un estudio de audiencias; sólo revisaremos las características
de la información en un mismo día, en los cuatro noticiarios nocturnos de la televisión
abierta mexicana, bajo los siguientes supuestos:
1) Los diferentes noticiarios jerarquizan la información, es decir, dan mayor
relevancia a ciertos asuntos, cada cual con criterios diversos que responden a la línea
editorial o interés particular como empresas mediáticas. Nosotros pensamos que la
jerarquización o relevancia de la información puede ser observada a través de la ubicación
de variables cuantitativas tales como:
a) La mención de la nota en el sumario introductorio del noticiario: la mención
señaliza la relevancia.
b) La ubicación de la información en los diferentes segmentos de tiempo del
noticiario, es decir, que la información más importante se ubica en la primera
media hora del noticiario: a mayor proximidad con el inicio, mayor relevancia.
c) El tiempo dedicado a la noticia: a mayor duración mayor relevancia.
162
2) La publicitación de la información es tan importante como la omisión de la misma. En
muchas ocasiones tiene mayor trascendencia lo que no se dice que lo expresamente
enunciado.
Aquí observaremos
sobre qué temas sí informa cada noticiario y sobre cuáles no.
Utilizando la comparación, podemos establecer lo omitido.
3) Se sabe que en nuestro país los noticiarios televisivos confunden los géneros
periodísticos, siendo una práctica habitual la editorialización de la noticia y no sólo por la
valoración verbal de la información, también el tono de voz y la gesticulación son una
forma de adjetivar. Sigue presente aquella frase que se decía de Jacobo Zabludovsky: “ Un
gesto de Jacobo es toda una editorial”.
Así la evaluación y el tratamiento general de la información, nos remite a la valoración,
enjuiciamiento o adjetivación hecha por los presentadores, reporteros y comentaristas de los
noticieros.
Vitrina Metodológica
1) Se estudiaron cuatro noticiarios:
1) Televisa, Canal 2
2) TV Azteca, Canal 13
3) IPN, Canal 11
4) CNI, Canal 40
2) Se eligió al azar sólo un día dentro del periodo de campañas electorales: Lunes 28
de abril de 2003,
3) Técnicas: investigación cuantitativa y Análisis de contenido
1
.
4) Variables:
a) Jerarquización de la noticia
b) Omisión de la noticia
c) Evaluación y tratamiento general de la información
1
La propuesta de análisis fue desarrollada por la Mtra. Aimée Vega Montiel.
163
Resumen de noticias y resultados
Resumen de noticias
Noticiario
Noticia 1
Noticia 2
Noticia 3
Noticia 4
CNI-Canal 40
Tema:
Presentación
de
candidatos del PRI
para
próximas
elecciones.
Largo recuento de
declaraciones
acerca
de
las
inconformidades
del
Estado
de
México, por no
incluir a todos sus
candidatos
propuestos.
Tema: Multa el
IFE al PAN.
Brevísima
cápsula
sobre
una
multa
impuesta al PAN
por corrupción.
Canal 11
Tema: La UNAM
y el IFE inauguran
un foro de cara a
las elecciones.
Nota
sobre
la
inauguración con
voz e imagen del
Rector,
Juan
Ramón
de
la
Fuente,
José
Woldenberg;
Jorge
Madrazo,
Rosario Robles y
Bravo Mena.
Tema: Informa
IFE
sobre
la
venta del Padrón
Electoral.
Breve nota sobre
los resultados de
las
investigaciones
acerca
de
la
venta del Padrón
Electoral en el
extranjero
a
particulares.
Tema:
El
tribunal
electoral
denuncia
irregularidades
financieras
del
PSN.
Tema:
Sancionan
a
partidos
políticos.
El IFE anuncia
sanciones
económicas a 4
partidos,
por
motivos
distintos.
164
Resumen de noticias
Noticiario
Noticia 1
Noticia 2
Noticia 3
Noticia 4
Televisa
Tema:
Presentación
de
candidatos
del
PRI,
próximas
elecciones.
Lista de nombres
y desacuerdos del
Estado de México.
Acusación
de
López
Dóriga
acerca
de
que
varios candidatos
a
diputados
son
hijos de políticos
conocidos.
Tema:
La
UNAM y el IFE
inauguran
un
foro de cara a las
elecciones.
Breve nota sobre
el evento, con
imágenes
del
Rector
Juan
Ramón
de
la
Fuente y José
Woldenberg,
presidente
del
IFE.
Tema: El PAN
vende
candidaturas
para
las
diputaciones.
Acusan partidos
al
PAN
de
utilizar
a
una
ONG para venta
de candidaturas.
Tema: Amigos
de Fox.
El IFE informa
sobre
transferencia de
fondos
de
Carlota
Robinson
a
“Amigos
de
Fox”
Imagen
de
documentos
“que
lo
prueban”.
TV Azteca
Tema: Acusa PRD
a Diego Fernández
de
Cevallos
de
tráfico
de
influencias.
Largo recuento de
declaraciones,
acusaciones
y
descalificaciones
entre
los
protagonistas.
Tema:
Gobernadores de
distintos estados
declararon
en
contra del tráfico
de influencias.
Declaraciones
de
los
gobernadores.
165
Fecha: 28 de abril de 2003
Noticiario nocturno: Televisa, Canal 2
Resumen: Variables Cuantitativas
Noticia 1
Noticia 2
Noticia 3
Noticia 4
1. Jerarquización
de la noticia
Sin mención en
el
sumario
introductorio
Sin mención en
el
sumario
introductorio
Sin mención en
el
sumario
introductorio
Presentada en el
sumario
introductorio
2. Segmento en
que aparece la
noticia
Del minuto 30 al
40
Del minuto 30 al
40
Del minuto 30 al
40
Del minuto 30 al
40
3. Duración de la
noticia
55 segundos
14 segundos
25 segundos
2 minutos
10 segundos
4. Tiempo de voz
e imagen de la
fuente
Sólo imagen
5 segundos
Sólo imagen
5 segundos
Sólo imagen
25 segundos
_
5. Característica
de la noticia
Voz del locutor
Imagen grabada
Voz del locutor
Imagen grabada
Voz del locutor
Imagen grabada
Voz
del
reportero
Imagen grabada
6. Género
Noticia
(Editorializada)
Noticia
Noticia
Noticia
(Sumario
introductorio)
7.
Planos
televisivos
Plano:
pequeño
conjunto
Toma
Panorámica
Toma
Americana
Plano:
pequeño
conjunto
Close up
8.
Representación
mayoritaria
del
público
Sin público
Ecuánime
Sin público
Sin público
166
9.
Representación
al evento
Concurrido
Concurrido
Sin concurrencia Sin concurrencia
10. Autor de la
noticia
López Dóriga
Presentador
López Dóriga
Presentador
López Dóriga
Presentador
Reportero
Sin identidad
11.
Evaluación
de la noticia por
el autor
Negativa
Neutra
Negativa
Negativa
12. Fuente de la
noticia
Partidos
políticos: PRI
Otros
actores
políticos:
UNAM-IFE
Partidos
políticos: PAN
Otros
actores
políticos:
IFE
13.
Qué
se
resalta
del
discurso
del
candidato
Desacuerdos
internos
No
son
candidatos
No
son
candidatos
No
son
candidatos
14.
Tema
destacado en la
noticia
Desacuerdos
Nepotismo
Elecciones
Corrupción PAN Corrupción
PAN
15. Tratamiento
de la fuente
Sólo imagen
Sólo imagen
Sólo imagen
Únicamente cita
16. Tratamiento
general
del
noticiero a la
fuente
Negativo
Neutro
Neutro
Neutro
167
Fecha: 28 de abril de 2003
Noticiario nocturno: TV Azteca, Canal 13
Resumen: Variables Cuantitativas
Noticia 1
Noticia 2
1.
Jerarquización
de
la
noticia
Sin relación con el sumario
introductorio
Sin relación con el sumario
introductorio
2. Segmento en que aparece
la noticia
Del minuto 20 al 30
Del minuto 20 al 30
3. Duración de la noticia
2 minutos
5 segundos
1 minutos
20 segundos
4. Tiempo de voz e imagen
de la fuente
1 minuto
20 segundos
40 segundos
5. Característica de la noticia Voz del reportero
Imagen grabada
Voz del locutor y reportero
Imagen grabada
6. Género
Reportaje
Noticia
7. Planos televisivos
Toma Americana
Close up
Toma Americana
Close Up
8.
Representación
mayoritaria del público
Sin público
Sin público
9. Representación al evento
Sin concurrencia
Sin concurrencia
10. Autor de la noticia
(Alatorre)
Reportero
(Sin identificación)
Reportero
11. Evaluación de la noticia
por el autor
Negativa
Negativa
12. Fuente de la noticia
Otros actores políticos
Otros actores políticos
13.
Qué
se
resalta
del
discurso del candidato
No se habla de candidatos
No se habla de candidatos
14. Tema destacado en la
noticia
Corrupción política
Corrupción política
15. Tratamiento de la fuente
Voz e imagen
Voz e imagen
168
16. Tratamiento general del
noticiero a la fuente
Negativo
Negativo
Fecha: Lunes 28 de abril de 2003
Noticiario nocturno: CNI-Canal 40
Resumen: Variables Cuantitativas
Noticia 1
Noticia 2
1.
Jerarquización
de
la
noticia
Presentada en el sumario
introductorio
Sin relación con el sumario
2. Segmento en que aparece
la noticia
Del minuto 10 al 20
Del minuto 30 al 40
3. Duración de la noticia
4 minutos
15 segundos
15 segundos
4. Tiempo de voz e imagen
de la fuente
1 minuto
51 segundos
_
5. Característica de la noticia Voz del locutor y reportero
Imagen grabada
Voz del locutor
Imagen grabada
6. Género
Noticia
del
sumario
introductorio
Cápsula
7. Planos televisivos
Plano pequeño conjunto
Toma Americana
Plano pequeño conjunto
8.
Representación
mayoritaria del público
Sin público
Sin público
9. Representación al evento
Sin concurrencia
Sin concurrencia
10. Autor de la noticia
Denisse
Reportero (S/N)
Locutor (S/N)
11. Evaluación de la noticia
por el autor
Neutro
Neutro
12. Fuente de la noticia
Partido político: PRI
Otros actores políticos: IFE
13.
Qué
se
resalta
del Presentación de candidatos
No se habla de candidatos
169
discurso del candidato
14. Tema destacado en la
noticia
Desacuerdos internos
Corrupción PAN
15. Tratamiento de la fuente
Voz e imagen
Sólo cita
16. Tratamiento general del
noticiero a la fuente
Neutro
Neutro
Fecha: 28 de abril del 2003
Noticiario nocturno: IPN, Canal 11
Resumen: Variables Cuantitativas
Noticia 1
Noticia 2
Noticia 3
Noticia 4
1. Jerarquización
de la noticia
Sin mención en
el
sumario
introductoria
Sin mención en
el
sumario
introductorio
Sin mención en
el
sumario
introductorio
Presentada en el
sumario
introductorio
2. Segmento en
que aparece la
noticia
Del minuto 30 al
40
Del minuto 30 al
40
Del minuto 30 al
40
Del minuto 30 al
40
3. Duración de la
noticia
2 minutos
37 segundos
24 segundos
45 segundos
45 segundos
4. Tiempo de voz
e imagen de la
fuente
1 minuto
20 segundos
_
_
_
5. Característica
de la noticia
Voz del locutor
y del reportero
Imagen grabada
Voz del locutor
Voz del locutor
Voz del locutor
6. Género
Noticia
Noticia
Noticia
Noticia
7.
Planos
televisivos
Toma
panamericana
Plano
pequeño
conjunto
Plano
pequeño
conjunto
Toma americana
Close up
Close up
Documentos
170
Toma americana
8.
Representación
mayoritaria
del
público
Ecuánime
Ecuánime
Sin público
Sin público
9.
Representación
al evento
Concurrido
Concurrido
_
_
10. Autor de la
noticia
Reportero Carlos
Ibarra
Presentador
Adriana
Pérez
Cañedo
Presentador
Adriana
Pérez
Cañedo
Presentador
Adriana
Pérez
Cañedo
11.
Evaluación
de la noticia por
el autor
Neutra
Neutra
Neutra
Neutra
12. Fuente de la
noticia
Otros
actores
políticos:
UNAM-IFE
Otros
actores
políticos: IFE
Otros
actores
políticos: IFE
Otros
actores
políticos: IFE
13.
Qué
se
resalta
del
discurso
del
candidato
No hablan de candidatos
14.
Tema
destacado en la
noticia
Elecciones
Elecciones
Corrupción
Corrupción
15. Tratamiento
de la fuente
Voz e imagen
Cita e imagen
Cita e imagen
Únicamente cita
16. Tratamiento
general
del
noticiero a la
fuente
Neutro
Neutro
Neutro
Neutro
171
Jerarquización de la noticia
En el cuadro que a continuación presentamos observamos que de acuerdo a los indicadores
señalados, ninguno de los cuatro noticiarios coincidió en la jerarquización de las noticias
con temas relacionados con las elecciones. En el caso de Televisa, la noticia, al parecer
exclusiva, más importante fue la que trato sobre la investigación que se hace a los “Amigos
de Fox” sobre el origen de sus fondos financieros. En TV Azteca, se dio prioridad a un
recuento de declaraciones ofensivas y contraofensivas entre diversos actores políticos del
PRD y el PAN, cuyo protagonista fue Diego Fernández de Cevallos con sus típicas
alocuciones teatrales. En CNI, canal 40, se hizo un largo recuento de los desacuerdos
internos del PRI en la designación de candidato, con declaraciones amenazantes de los
inconformes del Estado de México. Por último, el canal 11, siguiendo una línea editorial sin
sensacionalismos, dio mayor importancia al evento organizado por el IFE y la UNAM en el
Palacio de Minería, donde se realizo un foro sobre elecciones, canal 11 dio imagen y audio
a los principales protagonistas: Juan Ramón de la Fuente, José Woldenberg, Rosario
Robles, Jorge Madrazo y Luis Felipe Bravo Mena
Jerarquización de la noticia
Televisa
TV Azteca
CNI-Canal 40
IPN Canal 11
Tema:
Noticia 4
“Amigos
de
Fox”
Noticia 1
“Acusa PRD a
Diego
Fernández”
Noticia 1
“Desacuerdo
interno del PRI
en
la
designación
de
candidatos”
Noticia 1
“IFE y UNAM
foro de cara a las
elecciones”
Mención en el
sumario
introductorio
Se menciona
Se menciona
Se menciona
No se menciona
Segmento en que
aparece
la
Del minuto 30
al 40
Del minuto 20
al 30
Del minuto 10
al 20
Del minuto 30
al 40
172
noticia
Duración de la
noticia
2 minutos
10 segundos
2 minutos
5 segundos
4 minutos
15 segundos
2 minutos
37 segundos
Comentarios
Utilización de la
cabeza
de
la
noticia
como
“suspense”
en
cada corte.
Primera
noticia
de
la
sección
nacional
Noticia
más
importante
del
día
Primera noticia
de la sección
nacional
Omisión de la noticia
1) En el caso de la noticia más importante para Televisa (Amigos de Fox), al parecer
fue una exclusiva, por ese hecho los otros noticiarios la omitieron.
2) La noticia más importante para TV Azteca, la de la acusación del PRD a Diego
Fernández por tráfico de influencias, no fue tratado por ningún otro noticiario.
3) La nota relevante del día en CNI (4 minutos, 15 segundos), Canal 40, sobre los
desacuerdos internos del PRI en la designación de candidaturas, también fue
transmitido por Televisa, dedicándole 22 segundos (fue la 2ª nota de mayor
duración sobre temas relacionados con las elecciones en Televisa).
4) En el noticiario de Canal 11, la nota de mayor jerarquía también fue informada por
Televisa, aunque sin mucho énfasis (en 14 segundos).
5) Las notas que tuvieron mención en sólo algunos de los noticiarios y que fueron
omitidas por el resto, son las que tratan temas de corrupción o sanciones a los
diferentes partidos, así como investigaciones de asuntos de directa relación con las
elecciones (“Amigos de Fox” y venta del Padrón Electoral a particulares en el
extranjero).
Evaluación y Tratamiento General de la Información.
1) En el caso de Televisa, el conductor del noticiario, López Dóriga, se permite comentar
sus propias valoraciones de la información y aún más, ironiza. Tal es el caso de las noticias
sobre los candidatos del PRI, algunos de ellos hijos de políticos conocidos, López Dóriga
señala que en caso de ganar, constituirían la “Cámara junior” en lugar de la “Cámara baja”.
173
En las noticias 3 y 4 (“El PAN vende candidaturas” y “Amigos de Fox”), las
gesticulaciones del conductor son de reprobación.
2) En el noticiario nocturno de TV Azteca, que conduce Javier Alatorre, de las dos
noticias presentadas con temas electorales o de los partidos políticos, el tratamiento del
conductor fue de permanente sarcasmo y reprobación, Alatorre se permite reír con burla de
lo informado.
3) En CNI, Canal 40, con la ausencia de Ciro Gómez Leyva, ese lunes 28 de abril
condujo el noticiario Denisse Maercker, quien no adjetivó ni gesticuló al dar la información
el tratamiento fue neutro.
4) El Canal 11 del IPN, en su noticiero nocturno, Adriana Pérez Cañedo, su
conductora, se concretó de forma seria y llana al dar la información, manteniéndose al
margen de la adjetivación y valoración de la información.
Comentarios finales
1) Después de este sencillo ejercicio de observación podríamos decir, sin generalizar, “si
quieres saber en qué México vivo, pregúntame qué noticiero veo”.
Como se observa en los resultados obtenidos de la jerarquización, la omisión y la
evaluación de la información no son uniformes en los diferentes noticiarios televisivos que
cotidianamente son vistos por los distintos segmentos de la audiencia mexicana, tal vez esto
sea uno de los factores que habría que considerar para explicar por qué se habla de culturas
políticas y no de
una
cultura política.
2) Por otra parte, observamos que la práctica de valorar la información sigue siendo
una constante para los noticiarios de Televisa y TV Azteca; aquí es conveniente recordar
que las opiniones que se expresan en los medios no constituyen la opinión pública, cuando
más es opinión publicitada. Respecto a los efectos en las audiencias de estas valoraciones,
amen de realizar un
ejercicio parecido a éste con el público, podemos señalar, de acuerdo a
la enorme cantidad de hipótesis y enfoques al respecto, que sí hay reacciones pero pueden
ser en diversos sentidos: de rechazo o de aceptación a la valoración. El problema es ese, no
existe metodología que nos ayude a predecir la orientación del efecto de los medios.
174
3) Para la fecha en
que escribimos este texto, el resultado de la elección se conoce y
el dato más importante no es quién ganó
las elecciones intermedias del, 2003, sino “el
enorme y escandaloso ruido del silencio del votante mexicano” (Monsiváis), el dato de la
abstención, aproximadamente el 63%, nos remite a un excesivo ejercicio especulativo e
hipotético sobre el estado de las culturas políticas mexicanas. Aquí sólo aventuraremos las
que nos interesan con relación a los medios.
a) La excesiva información sobre corrupción, malversación financiera, alquimia
electoral, etc., han desencantado al votante mexicano.
b) El excesivo manejo publicitario y mercadológico del actual gobierno, sobre sus
aciertos y avances, que no encuentra correspondencia con las circunstancias de vida del
ciudadano, son la causa de ausencia de votantes.
c) O tal vez, será que en esta ocasión las viejas prácticas del corporativismo y el
clientelismo vencieron a los medios y a la mercadotecnia política.
175
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