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LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN COMO PÚBLICO OBJETIVO DE LOS CLUBES DE FÚTBOL. LA LIGA DE FÚTBOL PROFESIONAL EN ESPAÑA (LFP) COMO CASO DE ESTUDIO

Resumen
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La transformación de los clubes de fútbol en España en Sociedades Anónimas Deportivas (SAD) a mediados de la década de los 90 del pasado siglo supuso la profesionalización de las estructuras profesionales de estas entidades deportivas y un cambio en su modelo de gestión. Una de las áreas que adquirió mayor protagonismo dentro de los clubes fue la de Comunicación, que impulsó las relaciones que estas instituciones debían mantener en el nuevo escenario con sus públicos de interés. En este artículo nos centraremos en analizar, a través de la revisión bibliográfica, cómo dos décadas después, los medios de comunicación y los periodistas deportivos se han configurado como uno de los principales stakeholders de los clubes de fútbol profesionales, en una relación de dependencia mutua y necesaria para ambas partes.
Palabras clave: Clubes de fútbol, públicos objetivos, medios de comunicación, periodistas, comunicación.
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