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Este artigo tem por objetivo discutir a presença da alteridade no discurso publicitário. Articulamos um paralelo entre o fazer da publicidade com a concepção discursiva da Análise do Discurso de linha francesa. A partir de uma revisão de literatura, questionamos o conceito de criatividade, presente no discurso profissional. Nosso corpus é composto, em sua maioria, por enunciados da cervejaria Skol, escolhida por sua importância mercadológica. Nossa análise apontou as complexas marcas da interdiscursividade e da alteridade presentes na materialidade desses anúncios.

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Universidad Autónoma del Estado de México
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Versión 3.0 | 2017
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