INTRODUÇÃO

Ao longo do último século, o setor farmacêutico experimentou um crescimento substancial, consolidando-se como um dos maiores da economia moderna (Stacciarini, 2023). Em 2022, o total de receitas geradas por empresas deste setor alcançou aproximadamente 1,48 trilhão de dólares globalmente (Statista, 2023b). Tal expansão decorre de uma variedade de fatores, que incluem desde avanços científicos, transformações socioculturais e econômicas, até o desenvolvimento de estratégias para aumentar a venda de medicamentos (Stacciarini, 2023). Entre estas, o marketing farmacêutico destaca-se por sua natureza emblemática. Afinal, é possível harmonizar os objetivos comerciais com a ética no uso de medicamentos, frente à incessante busca por crescimento e maximização de lucros das empresas farmacêuticas? Ou seria o marketing de medicamentos, tal como em outros setores, apenas uma tática para estimular vendas e garantir a elevação dos lucros empresariais?

Em uma sociedade onde o consumo é motor econômico central (Stacciarini et al., 2020), o marketing torna-se cada vez mais influente (Dantas, 2010; Rabello; Camargo Júnior, 2012). Sob a ótica econômica, a justificação para desenvolver, produzir em larga escala, obter autorização de venda e manter um produto no mercado está intrinsecamente ligada à sua capacidade de convencer os consumidores sobre sua necessidade, completando assim o ciclo da venda e lucratividade.

Neste contexto, a publicidade emergiu como um elemento fundamental para o sucesso das grandes empresas, às vezes precedendo até a fase de produção (Santos, 2000). Um exemplo notável é a companhia estadunidense Amazon, que em 2022 investiu aproximadamente 20 bilhões de dólares em marketing (Johnson, 2023), o equivalente a cerca de 54,8 milhões de dólares por dia, visando promover globalmente a “importância” de seus produtos.

No setor farmacêutico, os medicamentos deveriam requerem um tratamento diferenciado, pois não são meros produtos de consumo. O marketing nesse setor enfrenta um desafio singular: equilibrar a competição e o lucro empresarial, característicos de qualquer negócio, com os princípios de saúde e bem-estar da sociedade. Entretanto, essa distinção muitas vezes não é nítida. Em diversos países, incluindo o Brasil, as companhias farmacêuticas são criticadas por alocarem significativas verbas em publicidade (Angell, 2005; Gagnon; Lexchin, 2008).

A partir dessas considerações iniciais, o objetivo deste trabalho é apresentar - até onde se tem conhecimento, de maneira inédita - como as empresas do setor farmacêutico brasileiro ascenderam para figurar entre as principais investidoras em marketing no país nos últimos anos e, além disso, explorar a evolução e o conjunto diversificado de estratégias empreendidas por elas na promoção de seus “produtos”.

METODOLOGIA

Para realização desta pesquisa, adotou-se uma abordagem metodológica que envolveu a coleta e análise extensiva de dados e informações, com um enfoque específico na perspectiva nacional (Brasil). A interpretação e discussão dos dados foram enriquecidas pelo diálogo com fontes bibliográficas científicas variadas, incluindo artigos acadêmicos, livros e revisões sistemáticas.

Para recuperar e analisar comerciais antigos do setor farmacêutico, a pesquisa utilizou a Hemeroteca Digital Brasileira da Fundação Biblioteca Nacional (BNDigital, 2023). Sites e repositórios de emissoras de televisão nacionais como Record (2020), SBT (2021) e Globo (2022) também foram consultados para acessar materiais de marketing mais recentes. Plataformas de companhias farmacêuticas voltadas à comunicação com acionistas e clientes foram consultadas para obter-se um conjunto abrangente de dados e informações sobre finanças e estratégias de mercado dessas empresas (Cimed, 2022; Genomma, 2022; Hypera, 2022; EMS, 2023).

Os dados obtidos através da Kantar IBOPE (Ibope, 2023) foram cruciais para mapear e analisar o crescimento dos investimentos em marketing televisivo no setor farmacêutico brasileiro. De forma complementar, informações da consultoria Meio & Mensagem (M&M, 2022), especializada em análise de mercado de marketing e comunicação, contribuíram para identificar e avaliar as empresas farmacêuticas que estão entre os maiores investidores em marketing televisivo no Brasil nos últimos anos.

O HISTÓRICO DO MARKETING DE MEDICAMENTOS NO BRASIL

O emprego de estratégias de marketing para vender medicamentos tem uma trajetória longa e diversificada, não sendo um conceito exclusivo ou originário do Brasil (Delorme et al., 2010; Lee et al., 2015; Applequist; Ball, 2018). Todavia, por aqui, a promoção de medicamentos também possui uma história extensa, com registros desde o início do século XX (Bueno; Taitelbaum, 2008). Originalmente, na ausência de canais de comunicação em massa como a televisão e o rádio, os anúncios de medicamentos eram veiculados em jornais, revistas e cartazes em meios de transporte público.

Este panorama histórico coincide com o período em que o Brasil iniciava sua era republicana. O país vivenciava um processo de urbanização intensa, com muitos migrando do campo para as cidades (Schiffer, 1999). Durante essa fase, o acesso a serviços de saúde pública era escasso, e o conhecimento sobre a medicina era restrito a uma minoria da população.

Foi neste contexto de uma nação com sua infraestrutura política, estatal e jurídica ainda em formação que as primeiras empresas farmacêuticas surgiram no país, juntamente com um aumento na importação de substâncias farmacêuticas do exterior (Temporão, 1986). Contudo, muitas destas novas oportunidades de produção e venda estavam atreladas a promessas de cura infundadas para várias doenças, como a sífilis, para a qual eram oferecidos "remédios" com alegações terapêuticas antes mesmo da descoberta da penicilina (Figura 1).

A falta de educação formal e a insuficiente regulamentação governamental - muitas vezes alinhada com interesses industriais - propiciaram a propagação de um modelo enganoso de publicidade e venda de medicamentos. Neste ambiente de desinformação e falta de apoio médico e governamental, produtos perigosos como a cocaína eram divulgados (Figura 1) e comercializados como remédios (para tosse, dores e inflamações).

Os anúncios de medicamentos também refletiam os valores e normas culturais da época. As propagandas promoviam condições naturais - como a "magreza" - e estereotipavam o “comportamento feminino” como se fossem problemas médicos graves, necessitando de intervenção e tratamento com "novos" medicamentos (Figura 1). Pílulas para dor de cabeça eram comercializadas como ferramentas cruciais para aumentar a energia física e mental do indivíduo "moderno", estabelecendo uma ligação entre o uso destes produtos e o sucesso pessoal e profissional. Paralelamente, as mulheres eram frequentemente retratadas como figuras "inquisitivas" nas propagandas, incentivadas a integrar medicamentos em suas rotinas diárias como "soluções".

Com o passar dos anos, as táticas de marketing farmacêutico para o público brasileiro evoluíram consideravelmente. Atualmente, a televisão e a internet, com sua vasta abrangência e penetração social, substituíram os métodos antigos (cartazes e jornais impressos) para tornar-se as principais plataformas de divulgação de medicamentos.

O MARKETING DE MEDICAMENTOS NA ATUALIDADE

A participação do setor farmacêutico na TV do Brasil, que antes se limitava aos intervalos publicitários, se expandiu notavelmente nos últimos anos, passando a fazer parte do conteúdo principal das emissoras. Fabricantes de medicamentos e cadeias de farmácias, atuando como patrocinadoras fixas ou esporádicas, têm investido grandes quantias em figuras da televisão e grupos de mídia. Esta abordagem facilita a divulgação de seus produtos e mensagens de forma integrada aos programas, especialmente durante os horários de maior audiência. Buscando aumentar a visibilidade e credibilidade desses produtos, é comum que apresentadores e personalidades da mídia se identifiquem como “usuários bem-sucedidos” destes medicamentos (Stacciarini, 2023, p. 92).

No ano de 2021, o SBT (Sistema Brasileiro de Televisão) investiu seis milhões de dólares (Mattos, 2021) para obter os direitos exclusivos de transmissão do Campeonato Sul-Americano de Futebol, conhecido como "Copa América". Durante todo o evento, incluindo a aguardada final entre Brasil e Argentina no estádio Maracanã, houve uma presença significativa de publicidade de empresas farmacêuticas.

O destaque publicitário da final ocorreu durante o intervalo da primeira metade do jogo. As câmeras focaram no principal narrador do canal, que, aproveitando a alta audiência, realizou o merchandising de um remédio da farmacêutica brasileira EMS (SBT, 2021). Além de promover o "calmante Sominex" (EMS), o SBT também exibiu um comercial da rede de drogarias "Pague Menos" no mesmo intervalo. Com o reinício da partida, painéis eletrônicos ao redor do campo mostraram anúncios da farmacêutica "Cimed" e novamente da "Pague Menos", ambas patrocinadoras oficiais da seleção brasileira de futebol (CBF, 2023).

Embora os detalhes financeiros do merchandising da Cimed, mencionado anteriormente, não tenham sido revelados, informações da Meio & Mensagem (M&M, 2022) - consultoria especializada em análise de mercado de marketing e comunicação no Brasil - revelam que a EMS despendeu aproximadamente 497 milhões de reais em publicidade televisiva em 2020. Esse investimento colocou a empresa na nona posição entre os maiores anunciantes do país (Tabela 1). No seu site, a EMS destaca que possui o "maior portfólio de medicamentos do Brasil", com cerca de 500 produtos que cobrem 96% das categorias terapêuticas. A empresa também diz ter capacidade para produzir 1 bilhão de caixas de remédios por ano (EMS, 2023).

Já a farmacêutica Cimed, ressalta que o patrocínio à Seleção Brasileira de Futebol foi uma meta alcançada e mantida desde 2016 (Cimed, 2022). A companhia revela que 65% de sua produção é baseada em medicamentos "Over the Counter (OTCs)" - vendidos sem receita - e, portanto, vê o marketing como essencial para impulsionar suas vendas (Cimed, 2022). A Cimed também patrocina outros esportes no país, incluindo vôlei, basquete e automobilismo. Em 2021, a empresa também iniciou o patrocínio da "Real E-Sports" na "Liga Brasileira de Free Fire", um dos games eletrônicos mais populares da atualidade (Cimed, 2022).

O substancial investimento em marketing pela farmacêutica parece estar rendendo frutos positivos. Em seu relatório, a Cimed reportou um aumento nas vendas três vezes maior que a média do setor e diz se posicionar como líder nacional em vendas no segmento de medicamentos OTC (Over the Counter). A companhia diz ainda ter experimentado um crescimento anual de cerca de 25% de 2018 a 2020, atingindo um faturamento bruto anual superior a R$ 2 bilhões e um lucro líquido de R$ 320 milhões (Cimed, 2022).

Apesar de parecer simples e com roteiros genuínos, muitas publicidades farmacêuticas envolvem extensas pesquisas, investimentos e técnicas sofisticadas em suas produções. Um exemplo é a campanha do medicamento "Next", voltado para sintomas de gripes e resfriados. Essa campanha foi desenvolvida com uma estratégia de segmentação regional avançada, contando com um estudo comportamental realizado pela IQVIA, uma multinacional de pesquisas na área da saúde, e uma análise da empresa brasileira "Climatempo" sobre o impacto do clima nos padrões de gripe em diferentes regiões do Brasil (Genomma, 2022).

Como resultado, em abril de 2020, foram lançadas diversas versões de comerciais na televisão brasileira (Record, 2020). Com base nas pesquisas, foi produzida uma versão para circulação nacional e dezesseis versões regionais (Genomma, 2022). A nacional contou com a participação de um âncora de telejornal de cada região do país, enquanto as locais tiveram apresentadores de jornais regionais. Este método foi utilizado para intensificar o impacto cultural e regional, criando familiaridade com o discurso e abordando questões locais específicas relacionadas à gripe, vinculando-as à necessidade do medicamento anunciado.

Para custear essa produção complexa, que engloba desde pesquisas e marketing até jornalistas, estúdios de gravação, edição e distribuição em emissoras nacionais e regionais, um investimento considerável é necessário. Não por acaso, o "Genomma Lab", laboratório farmacêutico mexicano e fabricante do medicamento Next, alocou mais de R$ 1 bilhão para publicidade televisiva no Brasil em 2020, o ano em que o comercial foi ao ar (Tabela 1). Esse montante colocou a empresa como a segunda maior investidora em publicidade no país naquele ano, segundo a M&M (2022).

Um exemplo similar de grande investimento em marketing vem da Hypera Pharma, um conglomerado farmacêutico brasileiro que engloba vários laboratórios e marcas. Entre 2017 e 2020, a empresa investiu mais de R$ 3,2 bilhões em publicidade televisiva no Brasil (M&M, 2022). Na busca de visibilidade por meio do futebol - esporte mais popular do país - a Hypera Pharma adquiriu os direitos de nome da Arena Corinthians em setembro de 2020. O estádio foi renomeado para "Neo Química Arena", uma referência a um dos laboratórios do grupo. O acordo, no valor de 300 milhões de reais, será pago ao longo de vinte anos (Laier, 2020). Em maio de 2021, a Neo Química também inseriu sua marca no uniforme do clube, com um contrato de R$ 20 milhões anuais até 2025 (UOL, 2021). Com esses acordos, as áreas do estádio foram renomeadas com nomes de medicamentos produzidos pela farmacêutica, como Doril, Benegrip, Buscopan, Neosaldina, Epocler e Engov (Stacciarini; Stacciarini, 2022, p. 273).

Além disso, a Hypera Pharma mantém por cinco anos consecutivos (2018-2022) um patrocínio na transmissão de futebol da Rede Globo, um dos mais caros da TV brasileira. A renovação de 2022 custou R$ 307 milhões à empresa (Sacchitiello, 2021b), permitindo o merchandising dos medicamentos "Engov" e "Estonazil" durante as transmissões de futebol da emissora (Figura 2). Em 2022, a Hypera Pharma também investiu R$ 11,8 milhões (Sacchitiello, 2021a) em um patrocínio do reality show "Big Brother Brasil". Nesse caso, a empresa associou nomes de medicamentos a segmentos do programa, como a "Festa Engov After" e a "prova bate e volta Neosaldina", com embalagens dos produtos decorando os cenários.

O significativo investimento da Hypera Pharma em publicidade televisiva no Brasil é estratégico e tem rendido retornos notáveis para a empresa. Nos últimos anos, a Hypera Pharma tem mostrado crescimento em vários indicadores econômicos, incluindo vendas diretas ao consumidor, lucro líquido, lucro de operações contínuas e receita líquida (Hypera, 2022). Em 2022, a empresa registrou um lucro líquido de R$ 1,33 bilhão, um aumento de 2,7% em relação ao ano anterior (Carvalho; Rocha, 2022). Além disso, a companhia possui a maior receita entre as empresas farmacêuticas no Brasil (Stacciarini, 2023, p. 52).

Esses exemplos são parte de uma tendência mais ampla de incremento nos investimentos em publicidade pelo setor farmacêutico no Brasil. De acordo com dados da Kantar IBOPE, uma empresa de análise de mídia que faz parte do grupo multinacional WPP Group, houve um crescimento de 176,9% no total investido em promoção de produtos farmacêuticos (Figura 3) na televisão brasileira em apenas sete anos (Ibope, 2023).

Além do investimento coletivo do setor farmacêutico (ilustrado na Figura 3), várias empresas do ramo têm se destacado individualmente pelos expressivos recursos alocados em suas campanhas publicitárias. A Tabela 1, fundamentado em dados da Meio & Mensagem (M&M, 2022), revela que, nos últimos quatro anos com dados disponíveis (2017-2020), o setor farmacêutico conseguiu posicionar de três a quatro de suas empresas entre os dez maiores anunciantes do Brasil. Alguns desses investimentos em publicidade superaram os de empresas tradicionais do varejo brasileiro, como fabricantes de cerveja, refrigerantes, eletrodomésticos, além de instituições financeiras de grande alcance nacional e operadoras de telefonia que atendem milhares de cidades e milhões de usuários no país.

A análise completa do período descrito no quadro indica que a "Genomma Lab" e a "Hypera Pharma" se destacaram como primeira e terceira maiores investidoras em marketing ao longo destes quatro anos. O laboratório farmacêutico mexicano Genomma Lab alocou cerca de R$ 4,1 bilhões em publicidade, quantia que garantiu à empresa o primeiro lugar na lista em duas ocasiões e o segundo lugar em outras duas. Já a Hypera Pharma, farmacêutica brasileira, liderou o ranking em 2017 e se manteve entre as dez primeiras nos anos seguintes, com um investimento total de aproximadamente R$ 3,2 bilhões no período.

Esses valores reforçam a percepção de que o setor farmacêutico vê a publicidade como um instrumento vital para fomentar o aumento das vendas e dos lucros. O investimento substancial em marketing por estas empresas demonstra uma clara estratégia para reforçar a presença e consumo de seus produtos (medicamentos) no mercado, alavancando assim seus resultados financeiros.

INTERNET, INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL E EVOLUÇÃO NO MARKETING FARMACÊUTICO QUALITATIVO

Juntamente com o crescimento quantitativo, o desenvolvimento de tecnologias ligadas à computação e à internet, como a inteligência artificial, tem proporcionado um avanço no marketing qualitativo. Esse progresso se traduz em estratégias cada vez mais customizadas, precisas e direcionadas. Assim como aconteceu com a popularização do rádio e da TV, onde os espectadores eram inevitavelmente expostos a uma infinidade de anúncios, a internet agora se encontra repleta de publicidade estrategicamente elaborada e direcionada para alcançar os consumidores mais apropriados.

Os algoritmos de Inteligência Artificial (IA) funcionam como ferramentas eficazes na análise e correlação de uma grande quantidade de dados e informações, de forma muito mais avançada e acurada do que a capacidade humana (Lee, 2018). Toda pesquisa em mecanismos de busca, cliques em notícias, visualizações em canais de mídia, interações em redes sociais e visitas a lojas virtuais são monitoradas. Quanto mais usamos a internet, mais aprimorada se torna a habilidade analítica computacional para identificar nossos padrões de preferências e recomendar conteúdos, produtos e serviços alinhados às nossas tendências de consumo.

Fortalecido por essas tecnologias e impulsionado por um ambiente onde o acesso à internet é cada vez mais comum, o "marketing farmacêutico digital" vem se integrando progressivamente à nossa rotina diária (Liang; Mackey, 2011). Uma busca simples por um sintoma, como dor de cabeça, em ferramentas de busca como o “Google”, ou a procura por vídeos de médicos discutindo tais sintomas em plataformas de compartilhamento de vídeo, como o “Youtube”, rapidamente nos converte em alvos de anúncios discretos ou explícitos de medicamentos (Figura 4), que aparecem em nossas redes sociais, sites de notícias, plataformas de música, entre outros, nos dias seguintes.

A revolução qualitativa promovida pelos algoritmos e pela inteligência artificial também permite a promoção segmentada de medicamentos baseada em uma série de variáveis, como idade, gênero, status econômico, nível de educação, localização geográfica, entre outros (Lee, 2018). Por exemplo, usando dados de redes sociais, uma empresa pode direcionar anúncios de medicamentos para cólicas menstruais para mulheres, analgésicos para jovens trabalhadores, remédios para gripe para mães com filhos pequenos, estimulantes sexuais para homens na meia-idade, vitaminas para idosos, e assim por diante.

O crescimento da visibilidade proporcionado pelo avanço e diversificação das redes sociais também tem aberto caminho para um número cada vez maior de "personalidades da internet" - tais como influenciadores digitais, blogueiros e criadores de conteúdo - serem remunerados para promover conteúdos, incentivando diretamente seus "seguidores" a comprarem certos produtos (Stacciarini, 2023, p.106 - 108). No Brasil, esse fenômeno é intensificado pelo fato de sua população ser uma das mais engajadas em redes sociais a nível global. Pesquisas indicam que o país é o quinto maior em termos de usuários ativos, com 165,5 milhões (Statista, 2023a), e ocupa a segunda posição no que se refere ao tempo médio diário gasto nessas plataformas, com uma média de 3 horas e 42 minutos por dia, equivalente a 56 dias por ano (Sortlist, 2022).

Dentro do setor farmacêutico, esta nova forma de “merchandising” online tem permitido que vários internautas, reconhecidos como "celebridades" em diferentes graus, recebam pagamento para postarem fotos ou vídeos promovendo empresas farmacêuticas e seus produtos (Stacciarini, 2023, p. 106 - 108). Frequentemente, essas personalidades enfatizam as vantagens desses produtos e se posicionam como consumidores satisfeitos de determinados medicamentos.

Essa abordagem de marketing no setor farmacêutico não se limita ao contexto brasileiro, estando presente também em outras nações. Um exemplo notório envolveu a influenciadora e celebridade norte-americana Kim Kardashian, que está entre as personalidades com mais seguidores no Instagram (2022). Em agosto de 2015, Kim foi compelida a deletar uma publicação em sua rede social onde, durante sua gravidez, divulgava e recomendava um remédio para náuseas matinais da empresa farmacêutica canadense Duchesnay (Sullivan, 2015). A Food and Drug Administration (FDA) - órgão federal do Departamento de Saúde dos Estados Unidos responsável pela aprovação e fiscalização de medicamentos - argumentou que a publicidade era enganosa, já que destacava a eficácia do medicamento sem mencionar os riscos associados ao seu uso, além de não informar que não era indicado para mulheres com sensibilidade a certos fármacos (Wasserman, 2015). Naquela época, Kim Kardashian possuía cerca de 42 milhões de seguidores no Instagram e 34 milhões no Twitter (UOL, 2015).

As estatísticas e análises evidenciam o impacto profundo e em expansão da publicidade online, criando um cenário mercadológico complexo, caracterizado por substanciais movimentações financeiras e uma influência extensa sobre o público. Os exageros, que anteriormente eram associados a meios de comunicação mais tradicionais como rádio e TV, agora parecem se ampliar em um ambiente fragmentado como a internet. Esta situação é particularmente preocupante em setores delicados como o farmacêutico, que envolve questões críticas à saúde pública e individual.

Além disso, muitas colaborações e acordos entre empresas e influenciadores digitais ocorrem de maneira informal, deixando o público sem conhecimento dos pagamentos ou benefícios vinculados ao conteúdo promocional. Esta prática coloca os usuários da internet em uma posição vulnerável, tornando-os mais propensos a não perceberem as verdadeiras intenções por trás de uma recomendação de um medicamento ou de uma empresa farmacêutica.

CONCLUSÕES

Este estudo investigou o emprego da publicidade de medicamentos no cenário brasileiro. Iniciou-se o debate expondo a função da publicidade na reprodução dos lucros das corporações no contexto contemporâneo. Apesar de os medicamentos não serem bens de consumo comuns, suscetíveis à lógica do consumismo, as empresas farmacêuticas investem significativamente em marketing direcionado ao consumidor.

Descobriu-se que, no Brasil, o setor farmacêutico se destaca como um dos maiores investidores em marketing, com várias empresas liderando o ranking de despesas individuais com publicidade. Um breve resgate histórico do marketing farmacêutico no país revelou a presença de diversas propagandas enganosas desde o início do século XX, incluindo casos em que substâncias nocivas, como a cocaína, eram promovidas como remédios para diversos males, e medicamentos ineficazes eram difundidos com promessas de cura infundadas para doenças.

Se no passado os cartazes, folhetos, rádio e jornais impressos eram os principais meios de divulgação, hoje a televisão e a internet dominam o cenário. Foi revelado que, entre 2012 e 2018, o investimento em publicidade farmacêutica na televisão brasileira cresceu 176,9%. Nos últimos quatro anos com dados disponíveis (2017-2020), entre três e quatro empresas farmacêuticas figuraram entre os dez maiores anunciantes do Brasil, superando até mesmo companhias tradicionais do varejo.

Com o avanço da internet, o marketing farmacêutico sofreu transformações qualitativas, incorporando algoritmos e inteligência artificial. Uma simples pesquisa sobre um sintoma em mecanismos de pesquisa, como o “Google”, pode levar ao recebimento de anúncios de medicamentos. Além disso, celebridades, atuando como influenciadoras digitais, endossam medicamentos, muitas vezes se posicionando como usuárias bem-sucedidas dos produtos promovidos.

Embora a regulamentação da publicidade de medicamentos no Brasil date desde os anos 1930, sob o governo de Getúlio Vargas, e diversas entidades e leis tenham sido estabelecidas para modernizar a supervisão (Brasil, 1931; 1976; 1999; 2008), a fiscalização e punição ainda são restritas. Frequentemente, a fiscalização ocorre somente após a ocorrência da infração, expondo a população a riscos; as multas aplicadas são pequenas comparadas aos lucros e investimentos publicitários das empresas, e o aviso obrigatório "se persistirem os sintomas, o médico deverá ser consultado" promove a automedicação, sugerindo a busca por um médico apenas após o uso do medicamento (Fagundes et al., 2007; Soares, 2008; Nascimento, 2009; Araújo et al., 2012).

As análises e observações desta investigação indicam uma clara incompatibilidade entre a abordagem publicitária atual de medicamentos, que é exagerada e distorcida, e o uso responsável de fármacos. Os investimentos bilionários em marketing contribuem para o aumento dos preços dos medicamentos e estimulam a automedicação. A minimização dos efeitos colaterais em anúncios prioriza o consumo em detrimento da divulgação de informações pertinentes, substituindo frequentemente a orientação de profissionais de saúde.

Estas descobertas e reflexões destacam a complexidade do marketing farmacêutico, o poder de suas principais empresas e o modelo de negócios, por vezes questionável, adotado em busca do aumento das vendas e maximização dos lucros, frequentemente à custa da saúde pública e do bem-estar coletivo.

REFERÊNCIAS

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