Foram selecionados intencionalmente três perfis jornalísticos ativos no TikTok (dois brasileiros e um português), segundo o critério de amostragem por propósito descrito em Kim et al. (2018). A escolha buscou contemplar a diversidade editorial dos veículos e a representatividade de suas audiências:

Uma configuração amostral (dois veículos brasileiros e um português) foi pensada para capturar tanto disparidades regionais quanto estilos distintos de jornalismo local, de modo a permitir uma comparação proporcional entre contextos culturais diversos. Os critérios de seleção levaram em conta o porte do veículo, o volume de seguidores e o histórico de engajamento, mas não no sentido de homogeneizar os casos, e sim de assegurar que cada perfil tivesse relevância significativa no seu próprio contexto. Assim, a amostra reflete a diversidade de situações em que o jornalismo de proximidade se manifesta: Jornal Porto Mídia @jornalportomidia (Porto Nacional, Tocantins, Brasil): veículo digital hiperlocal fundado em 2025 com mais de 10.000 seguidores;

Essa heterogeneidade é, portanto, um recurso metodológico, pois permite analisar como o jornalismo de proximidade se expressa em contextos distintos: no nível hiperlocal, em iniciativas digitais independentes e em grandes veículos de referência. A seleção dos veículos foi intencional, priorizando meios autocaracterizados como praticantes do jornalismo de proximidade e com presença ativa no TikTok.

No Brasil, a busca foi realizada diretamente no TikTok, utilizando os termos “jornalismo de proximidade” e “jornalismo local”, com a seleção de perfis que apresentavam postagens regulares (mínimo de uma publicação por semana), engajamento significativo (mais ou pelo menos 100 curtidas por vídeo) e vinculação territorial clara.

Em Portugal, a pesquisa utilizou como base o site Prensa Escrita, que reúne mais de 80 links para sites de notícias organizados por região. No levantamento realizado, identificou-se que apenas 18 veículos possuíam perfil no TikTok. Destes, foram excluídos os perfis televisivos, os excessivamente segmentados (como os voltados exclusivamente para desporto, turismo ou negócios) e aqueles que se auto apresentavam explicitamente como de caráter nacional, como SIC Notícias, CNN Portugal, Correio da Manhã, Público e Expresso, entre outros. Após essa filtragem, restaram nove veículos com perfil ativo, mas foram eliminados aqueles sem publicações ou com conteúdos desatualizados (sem postagens em 2025). Nesse contexto, apenas o Jornal de Notícias foi considerado elegível. Embora seja reconhecido como jornal de grande porte e caráter nacional, o Jornal de Notícias se diferencia no TikTok por se apresentar como “um jornal de Portugal, de proximidade e de confiança”, adotando uma estratégia discursiva que enfatiza a proximidade como valor editorial.

Essa combinação metodológica — presença ativa, não segmentação temática restrita e uso do termo proximidade na autoapresentação — justificou sua inclusão no corpus. O caso ilustra a heterogeneidade na aplicação do conceito de proximidade (Jerónimo, 2015) e reforça a necessidade de padronizar métricas frente a escalas distintas de operação (Handcock & Gile, 2010). Essa tensão enriquece a análise ao mostrar como, sobretudo no TikTok, diferentes escalas editoriais reconfiguram o sentido de proximidade no ambiente digital.

O recorte temporal abrangeu o período de janeiro a março de 2025, uma janela de três meses que captura sazonalidades e fornece volume amostral apropriado para análises de redes sociais segundo práticas consolidadas (Handcock & Gile, 2010; Newman, 2010).

A pesquisa analisa um total de 204 vídeos publicados entre janeiro e março de 2025, sendo 72 do Jornal Porto Mídia (Brasil), 58 do Jornal Plural (Brasil) e 74 do Jornal de Notícias (Portugal).

A análise das categorias narrativas foi conduzida de forma quantitativa, por meio da classificação sistemática de cada vídeo em categorias previamente definidas com base na literatura sobre jornalismo de proximidade e práticas em plataformas digitais (Hess & Waller, 2017; Newman et al., 2024; Vázquez-Herrero et al., 2022). Cada vídeo foi codificado em apenas uma categoria por dimensão analítica, e os resultados foram expressos em frequências absolutas e percentuais.

As categorias utilizadas foram:

formatos narrativos e técnicas audiovisuais: informativo, entrevista, humor, explicativo, legendas, edição, narração (Vázquez-Herrero et al., 2022);

Para a análise das técnicas audiovisuais, partiu-se das categorias propostas por Vázquez-Herrero et al. (2022), que incluem legendas, edição e narração, utilizadas em pesquisas anteriores sobre narrativas jornalísticas em plataformas digitais. Entretanto, durante a aplicação ao corpus, observou-se a necessidade de ampliar esse conjunto, de modo a contemplar recursos característicos do TikTok. Assim, foram incorporadas as categorias música, som ambiente e texto na tela, que se mostraram recorrentes nos vídeos analisados e refletem práticas audiovisuais próprias da plataforma. Dessa forma, as técnicas consideradas neste estudo foram: música, som ambiente, edição, legendas, narração e texto na tela. Cada vídeo foi codificado de acordo com a presença ou ausência desses elementos, e os resultados foram sistematizados em frequências e percentuais.

Para a análise dos elementos de proximidade, foram consideradas dimensões culturais e afetivas, conforme a proposta de Hess e Waller (2017), adaptadas ao contexto da produção em vídeo no TikTok. Assim, cada vídeo foi codificado de acordo com a presença dos seguintes recursos: expressões regionais, imagens locais, referências culturais e histórias/depoimentos. Essas categorias permitem captar manifestações de proximidade simbólica e identitária, além da proximidade territorial, observando de que forma os veículos estabelecem vínculos com suas comunidades.

É importante destacar também que a análise de interação com o público refere-se apenas à presença narrativa desses elementos nos vídeos — isto é, se há chamadas explícitas à ação ou respostas a comentários como recurso editorial. Já no subcapítulo seguinte, a atenção se volta para a mensuração quantitativa do engajamento efetivo do público (curtidas, comentários, compartilhamentos e visualizações), permitindo avaliar o desempenho comparativo dos perfis.

O processo de classificação foi realizado por uma única pesquisadora, o que impede o cálculo formal da confiabilidade intercodificador (como Kappa de Cohen). Para reduzir possíveis vieses, adotou-se revisão iterativa do processo de categorização, com registros detalhados das decisões tomadas e conferência dos agrupamentos a cada rodada de análise.

Na vertente quantitativa, foram analisados os indicadores de engajamento e alcance dos perfis selecionados. As métricas foram coletadas diretamente da plataforma TikTok e organizadas em planilhas eletrônicas, possibilitando cálculos de médias e desvios-padrão para cada perfil. O objetivo foi comparar proporcionalmente o desempenho entre veículos de diferentes escalas.

O alcance relativo do conteúdo — que reflete a proporção de usuários alcançados em relação ao total de seguidores — também foi estimado, seguindo orientações de Gile (2011). Esses cálculos permitiram quantificar o desempenho dos perfis de forma padronizada e comparável.

Foram considerados os seguintes indicadores:

frequência de publicação: ritmo médio de postagens (semanal e mensal), permitindo verificar consistência de produção;

Esses cálculos permitem quantificar o desempenho dos perfis de forma padronizada, assegurando comparabilidade entre realidades editoriais distintas.

Este estudo apresenta algumas limitações metodológicas. A codificação qualitativa foi realizada por um único pesquisador, o que pode introduzir vieses interpretativos; entretanto, as etapas de revisão e validação interna buscaram minimizar esse risco. Ademais, a heterogeneidade dos perfis analisados (veículos de países e contextos editoriais distintos) restringe a generalização ampla dos resultados, que devem ser interpretados no escopo dos casos estudados.

Em termos éticos, optou-se por utilizar apenas dados públicos disponibilizados nos perfis do TikTok, sem coleta de informações pessoais, em conformidade com as orientações de pesquisa em big data e mídias sociais (Boyd & Crawford, 2012). Os procedimentos respeitaram as políticas de uso de dados da plataforma, não sendo necessário obter consentimento explícito para análise, dado o caráter público dos conteúdos.

Em conjunto, essas estratégias metodológicas garantem um procedimento transparente, replicável e alinhado aos objetivos de compreender práticas de jornalismo de proximidade em diferentes realidades editoriais no ambiente digital do TikTok.

A análise quantitativa dos 204 vídeos revelou diferenças significativas na distribuição dos temas abordados. Nos perfis brasileiros (Jornal Porto Mídia e Jornal Plural), 78% dos conteúdos trataram de pautas locais, enquanto no perfil português (Jornal de Notícias) esse percentual foi de apenas 42%, com predominância de temas internacionais.

A Tabela 1 apresenta a distribuição detalhada dos tipos de conteúdo em cada veículo, permitindo observar contrastes entre ênfases editoriais, como a centralidade da cobertura policial no Jornal Porto Mídia, a ênfase em política e cultura no Jornal Plural e a forte presença de conteúdos internacionais no Jornal de Notícias.

Tabela 1 Tabela 1 Distribuição dos tipos de conteúdo (%) nos vídeos analisados

Tipo de conteúdo	Jornal Porto Mídia	Jornal Plural	Jornal de Notícias
Política	18%	34%	—
Cultura	22%	29%	—
Cotidiano	17%	21%	26%
Polícia	33%	13%	6%
Meio ambiente	—	—	8%
Internacional	—	—	50%
Outros	10%	3%	7%

Nota.

Os valores de "outros" englobam vídeos residuais que não se enquadravam nas categorias principais.

Nos veículos brasileiros, destaca-se o forte peso de temas políticos e culturais no Jornal Plural (34% e 29%, respectivamente), enquanto o Jornal Porto Mídia concentrou-se sobretudo em vídeos sobre segurança/polícia (33%). Já o Jornal de Notícias, apesar de se autodefinir no TikTok como “um jornal de proximidade e de confiança”, publicou mais da metade de seus vídeos (52%) sobre temas internacionais, 26% de conteúdos de cotidiano e apenas 6% ligados à esfera policial.

Essa divergência reforça a distinção entre jornalismo hiperlocal e jornalismo regional/nacional (Camponez, 2002) e ilustra a tensão apontada por Willis (2024) entre estratégias de viralização orientadas ao alcance global e a preservação da identidade local. No caso português, o Jornal de Notícias adota uma estratégia híbrida, privilegiando curiosidades e eventos internacionais com potencial viral, mas também recorrendo a acontecimentos locais tratados sob a mesma lógica de alcance ampliado.

Casos emblemáticos ajudam a ilustrar essa dinâmica: um vídeo do Jornal de Notícias sobre o chão de um bar na Figueira da Foz que se moveu com o vento ultrapassou 2 milhões de visualizações; já o Jornal Porto Mídia alcançou mais de 1 milhão de visualizações com imagens de um furto captado por câmera de segurança. Ambos exemplificam estratégias de viralização baseadas em emoção e ineditismo, independentemente de se tratar de temas locais ou internacionais, e nem sempre ancoradas em narrativas jornalísticas aprofundadas.

A literatura distingue a proximidade como valor-notícia e como vínculo simbólico com as comunidades (Camponez, 2002; Harcup & O’Neill, 2001; Hess & Waller, 2017; Jerónimo, 2015; van Dijk, 1996). Os perfis brasileiros aproximam-se mais da primeira concepção, ao destacar eventos comunitários, histórias pessoais e referências culturais regionais. Já o Jornal de Notícias segue estratégia mais orientada à viralização com alcance nacional/internacional, o que reflete a tensão descrita por Willis (2024) entre visibilidade global e identidade local.

Essa diferença pode ser interpretada pela noção de glocalização (Midões & Martins, 2023). No Brasil, a lógica é "de dentro para fora", levando pautas locais para uma plataforma global. Já em Portugal, o Jornal de Notícias pratica um "glocalismo externo", ao utilizar temas internacionais para dialogar com audiências locais e globais simultaneamente.

Esses resultados empíricos confirmam que os diferentes sentidos teóricos de proximidade coexistem na prática jornalística e são estrategicamente aplicados em função do perfil editorial, público-alvo e objetivos comunicacionais das organizações midiáticas.

Os perfis analisados utilizaram majoritariamente formatos informativos convencionais (cerca de 70%), evidenciando adaptação limitada às linguagens nativas do TikTok (Vázquez-Herrero et al., 2022). Como mostra a Figura 2, os demais formatos — como entrevistas, humor ou vídeos explicativos — tiveram participação minoritária. O uso de humor e descontração, por exemplo, correspondeu a apenas 7% do total, o que sugere subexploração de estratégias geralmente eficazes para públicos mais jovens (Estrada-García & Gamir-Ríos, 2023).

Figura 2 Figura 2 Formatos narrativos Figura 2 Formatos narrativos Nota. Elaborado na plataforma Canva. A categoria “outros” inclui vídeos institucionais, promocionais ou híbridos que não se encaixavam nas categorias principais.

Tabela 2 Tabela 2 Percentagem do uso de técnicas audiovisuais por veículo

Técnica	Jornal Porto Mídia	Jornal Plural	Jornal de Notícias
Narração	96%	76%	19%
Texto na tela	98%	84%	57%
Legendas	8%	84%	16%
Edição	2%	71%	1%
Som ambiente	1%	13%	57%
Música	3%	0%	9%

Para garantir transparência, foi mantida a categoria residual “outros”, que inclui vídeos que não se enquadravam nas tipologias principais, como peças institucionais, anúncios ou conteúdos híbridos de difícil classificação.

A análise das técnicas audiovisuais revelou um conjunto variado de recursos empregados pelos perfis (Tabela 2). Além das categorias clássicas discutidas na literatura — como legendas, edição e narração — observou-se também a presença de elementos recorrentes no TikTok, como uso de música, som ambiente e inserção de texto na tela. O Jornal Plural se destacou pelo uso de edições dinâmicas e legendas frequentes, enquanto o Jornal Porto Mídia manteve estilo simples. Já o Jornal de Notícias apostou em conteúdos espontâneos, com uso intenso de som ambiente (57%) e de material gerado por usuários.

O uso reduzido de música confirma que os veículos ainda não exploram plenamente o potencial multimodal e envolvente da plataforma TikTok. Como destacam Estrada-García e Gamir-Ríos (2023), formatos visuais criativos e narrativas rápidas são mais eficazes na retenção e engajamento do público.

Os elementos de proximidade considerados neste estudo — expressões regionais, imagens locais, referências culturais e histórias/depoimentos — correspondem ao que Hess e Waller (2017) classificam como dimensões culturais e afetivas da proximidade (Tabela 3). Entre os veículos, o Jornal Plural foi o que mais incorporou esses elementos, com destaque para referências culturais e imagens locais (15% cada).

Considerando o corpus como um todo, esses recursos apareceram em apenas 7,5% dos vídeos analisados, o que evidencia uma exploração limitada do potencial de proximidade cultural e simbólica no TikTok. Esse resultado pode estar relacionado a desafios estruturais apontados pela literatura sobre jornalismo local, como restrições de recursos e dificuldades de planejamento editorial (Abernathy, 2018; Nielsen, 2015), ainda que tais fatores não tenham sido objeto de análise direta neste estudo.

Tabela 3 Tabela 3 Percentagem dos elementos de proximidade

Elemento	Jornal Porto Mídia	Jornal Plural	Jornal de Notícias
Expressões regionais	1%	8%	7%
Imagens locais	2%	15%	9%
Referências culturais	2%	15%	3%
Histórias/depoimentos	0%	8%	3%

Nota.

Percentuais calculados em relação ao total de vídeos de cada veículo.

Experiências internacionais, como as promovidas pela DW Akademie em países africanos, que capacitam redações a produzir vídeos em línguas locais, ampliando a inclusão de públicos diversos (Maseko, 2023), sugerem caminhos para enfrentar a baixa presença de elementos de proximidade observada no corpus. Embora os veículos analisados já utilizem o português, suas próprias línguas locais, a analogia destaca a importância de adaptar narrativas às especificidades culturais e simbólicas de cada comunidade. Nesse sentindo, o uso de formatos nativos do TikTok, como vídeos em POV (point of view), pode fortalecer vínculos identitários e aumentar o engajamento sem comprometer a credibilidade jornalística. Midões (2020) acrescenta que a esfera das mídias funciona como um espaço em que cidadãos podem dar voz às suas opiniões e interagir com outras vozes, reforçando o papel comunitário do jornalismo de proximidade.

A interação com o público foi limitada nos perfis analisados, sobretudo no que diz respeito ao uso de chamadas para ação (CTA, do inglês call to action) e à ausência de respostas a comentários. Como mostra a Figura 3, o Jornal Plural incorporou CTA em 89% de seus vídeos — frequentemente nas legendas, com expressões como “comente abaixo” ou “partilhe esta notícia”. Já o Jornal Porto Mídia utilizou esse recurso em apenas 4% de seus vídeos, enquanto o Jornal de Notícias não apresentou nenhuma ocorrência desse tipo.

No entanto, nenhum dos três perfis respondeu a comentários publicados por usuários. Essa ausência de interação limita o aproveitamento do potencial dialógico da plataforma, reduzindo as oportunidades de construir uma esfera pública digital colaborativa (Hermida, 2015; Jerónimo & Esparza, 2022). Nesse sentido, a ausência de respostas observada nos perfis analisados representa uma oportunidade perdida de construir confiança e fidelizar a audiência.

Essa conclusão encontra respaldo também em Leppert e Matsa (2024), segundo os quais a interação direta nos comentários é essencial para legitimar a confiança e fomentar o debate comunitário. Hess e Waller (2017) reforçam que essa proximidade depende não apenas do conteúdo publicado, mas também da qualidade das interações entre jornalistas e cidadãos.

Experiências internacionais ilustram caminhos possíveis. O perfil canadense @blogTO, por exemplo, combina proximidade local com apelo universal, evitando pautas excessivamente específicas que poderiam restringir seu alcance, mas mantendo forte identificação comunitária (Rempel, 2020).

Figura 3 Figura 3 Chamada para ação nos veículos jornalísticos Figura 3 Chamada para ação nos veículos jornalísticos Nota. Elaborado na plataforma Canva.

Embora 78% dos vídeos produzidos pelos perfis brasileiros abordem temas locais, essa proporção cai para 42% no caso português (Jornal de Notícias). Essa diferença deve ser interpretada com cautela, uma vez que o Jornal de Notícias é um veículo de caráter nacional e, portanto, tende naturalmente a equilibrar pautas locais com conteúdos de maior alcance. Ainda assim, os resultados evidenciam contrastes entre jornais locais/regionais e um jornal nacional em sua apropriação do TikTok.

A baixa presença média de elementos de proximidade — apenas 7% dos vídeos analisados — indica uma exploração limitada de dimensões culturais e afetivas, como referências regionais, imagens locais e histórias de moradores. A literatura internacional destaca que tais limitações podem estar associadas, em muitos contextos, a obstáculos estruturais como recursos reduzidos ou dificuldades de adaptação às plataformas digitais (Abernathy, 2018; Nielsen, 2015). Gonçalves (2020) acrescenta que a homogeneização de conteúdos compromete o potencial cívico do jornalismo de proximidade. No entanto, cabe ressaltar que este estudo não investigou diretamente as condições organizacionais das redações analisadas, de modo que tais associações são aqui apresentadas apenas como hipóteses plausíveis à luz da literatura, e não como conclusões empíricas sobre os casos estudados.

Entre os veículos analisados, o Jornal Plural destacou-se pelas elevadas médias de curtidas (6.600; DP = 900) e comentários (92; DP = 30). Esse resultado relaciona-se ao uso consistente de estratégias como legendas (84% dos vídeos), edições dinâmicas (71%) e chamadas à ação frequentes (89%), recursos que, segundo Willis (2024), favorecem um engajamento comunitário mais profundo e conectado às necessidades locais.

Já o Jornal de Notícias alcançou número superior de compartilhamentos (906; DP = 250) e de visualizações médias por vídeo (74.600; DP = 10.800). Esse desempenho pode ser explicado tanto pela sua ampla base de seguidores quanto pelo foco em conteúdos com potencial viral, como acontecimentos extraordinários ou curiosidades. Torre e Jerónimo (2023) alertam, contudo, que a busca por visibilidade não deve sobrepor-se à responsabilidade editorial nem comprometer a qualidade informativa.

O Jornal Porto Mídia apresentou médias mais modestas de engajamento (350 curtidas e 6 comentários por vídeo), o que reflete seu perfil hiperlocal e o alcance naturalmente mais restrito da sua audiência. Embora a literatura aponte que veículos locais costumam enfrentar limitações estruturais e de recursos (Abernathy, 2018; Nielsen, 2015), este estudo não investigou diretamente as condições organizacionais da redação, de modo que tais fatores são aqui mencionados apenas como contexto teórico mais amplo.

A ausência generalizada de respostas a comentários revela uma lacuna importante na promoção do diálogo horizontal com os usuários. Conforme destacam Hermida (2015) e Jerónimo e Esparza (2022), a criação de uma esfera pública digital ativa exige interações constantes, nas quais os cidadãos não sejam apenas receptores, mas também participantes do debate. Leppert e Matsa (2024) acrescentam que a resposta direta a comentários é percebida como um indicador de confiabilidade editorial, fortalecendo a percepção de proximidade. Nesse sentido, os veículos analisados perdem oportunidades significativas ao não explorar essa dimensão interativa, limitando sua capacidade de consolidar vínculos comunitários.

Os achados reforçam que a simples presença no TikTok não garante o sucesso do jornalismo de proximidade, entendido aqui como a capacidade de fortalecer confiança, gerar engajamento significativo e criar vínculos culturais e afetivos com a comunidade (Gonçalves, 2020; Hess & Waller, 2017). Para alcançar esse objetivo, as redações precisam compreender as lógicas algorítmicas do TikTok (Zeng & Schäfer, 2021) e explorar estrategicamente recursos nativos como vídeos em POV, duetos e áudios virais (Maseko, 2023). Além disso, recomenda-se que o planejamento editorial priorize conteúdos hiperlocais e interativos, buscando equilíbrio entre frequência de publicações e profundidade informativa. Essa prática está em consonância com o ethos participativo preconizado por Midões e Martins (2023), que defendem um jornalismo enraizado nas comunidades, mas aberto ao diálogo em ambientes digitais.

Embora não tenha sido o foco central deste estudo, a literatura recente chama atenção para desafios de segurança digital e governança de dados no TikTok, que podem impactar diretamente a credibilidade jornalística (Götz, s.d.). Para veículos locais, que dependem da confiança comunitária, esses riscos assumem relevância particular, já que fragilidades na proteção de informações ou falhas na transparência da plataforma podem comprometer a relação com o público.

Nesse sentido, recomenda-se que jornalistas locais adotem protocolos de segurança digital e boas práticas no uso do TikTok, como pelos previstos no Mobile Journalism Manual, da Konrad-Adenauer-Stiftung (2022). Tais medidas contribuem para garantir a integridade das informações veiculadas, a proteção de dados pessoais e a segurança dos dispositivos utilizados na produção de conteúdo. Ao fortalecer essas práticas, os meios locais ampliam não apenas sua resiliência digital, mas também a credibilidade junto às comunidades que pretendem servir.