Resumen: El objetivo de la investigación fue realizar un análisis sobre la implementación del marketing digital versus marketing tradicional para determinar su eficiencia. Se hizo un estudio de caso en una empresa comercializadora de tecnologías con base en la aplicac

Abstract: The objective of the research was to carry out an analysis on the implementation of digital marketing versus traditional marketing to determine its efficiency, this considered in a case study in a technology marketing company based on the application of valid

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Abstract: Knowledge management is a phenomenon observed in the pandemic, although focused on the translation of experiences, knowledge and skills. The objective of the study was to explore the dimensions of leadership in the context of the pandemic. An exploratory, cro

Resumen: La gestión del conocimiento es un fenómeno observado en la pandemia, aunque centrado en la traducción de experiencias, conocimientos y habilidades. El objetivo del estudio fue explorar las dimensiones del liderazgo en el contexto de la pandemia. Se realizó un

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Resumen: Hoy en día, el impacto de la pandemia por el coronavirus COVID-19 en las pequeñas y medianas empresas es enorme, por tanto, el marketing digital surge como una estrategia para captar nuevos clientes y llegar a los consumidores utilizando medios digitales. El

Abstract: Today, the impact of the COVID-19 coronavirus pandemic on small and medium-sized businesses is enormous, therefore, digital marketing emerges as a strategy to attract new customers and reach consumers using digital media. The objective of this study is to ide

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Resumen: El objetivo de esta investigación fue identificar las técnicas de mercadotecnia en las Pyme de la Ciudad de México y establecer su relación con el desempeño, las características del empresario y las características de la empresa. Se realizó una recolección de

Abstract: The objective of this research was to identify marketing techniques in SMEs in Mexico City and establish their relationship with performance, the characteristics of the entrepreneur and the characteristics of the company. Data collection was carried out throu

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Resumen: Esta investigación tiene como objetivo determinar el perfil de los hogares colombianos de acuerdo con su nivel y estructura de gasto en consumo, a partir de datos de la Encuesta Nacional de Presupuesto de los Hogares (DANE), lo cual se considera un insumo par

Abstract: This research aims to determine the profile of Colombian households according to their level and structure of consumption spending, based on data from the National Household Budget Survey (DANE), which is considered input to establish the way, intensity, and

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Resumen: La industria del plástico vive un momento coyuntural en el que las políticas, regulaciones y leyes son determinantes para su producción y distribución. El objetivo del presente trabajo es exponer el proceso de reinvención de la cadena de valor, a través del m

Abstract: The plastics industry is experiencing a conjunctural moment in which policies, regulations and laws are decisive for its production and distribution. The objective of this work is to expose the process of reinventing the value chain, through the shared value

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Resumen: Este análisis está basado en la teoría de selección de portafolio óptimo, donde se espera que para una rentabilidad determinada dentro de la curva de portafolios eficientes se genere el mínimo nivel de riesgo. En esta investigación se realizó un análisis empí

Abstract: This analysis is based on the optimal portfolio selection theory, where it is expected that for a given return within the efficient portfolio curve, the minimum level of risk is generated. In this research an empirical analysis was performed, in which the eff

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Resumen: Con base en los resultados obtenidos en la Convocatoria Nacional para el Reconocimiento y Medición de Grupos de Investigación, Desarrollo Tecnológico o de Innovación y para el reconocimiento de investigadores del Sistema Nacional de Ciencia, Tecnología e Inno

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Resumen: La neurociencia del consumidor examina el comportamiento del cerebro ante los diferentes estímulos que producen las marcas con el fin de poder determinar cuáles son los principales factores que llevan a una persona a consumir un producto. El presente estudio

Abstract: Consumer neuroscience examines the behavior of the brain in response to the different stimuli that brands carry out to determine the main factors that lead a person to consume a product. The present study performs a bibliometric analysis of neuroscience and c

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