Resumo: Este texto pretende analisar a narrativa da marca O Boticário no filme publicitário “Nesse dia dos pais, dê O Boticário”. Observamos sua capacidade, como narrativa, de mobilizar públicos e suscitar discussões a partir da representação de uma família afrocentr

Abstract: This text intends to analyze the narrative of the brand O Boticário in the advertising film “Nesse dia dos pais, dê O Boticário”. We observe its ability, as a narrative, to mobilize publics and to incite discussions from the representation of an afrocentered

Resumen: Este texto pretende analizar la narrativa de la marca O Boticário en la publicidad “Nesse dia dos pais, dê O Boticário”. Observamos su capacidad, como narrativa, de movilizar públicos y suscitar discusiones a partir de la representación de una familia afrocen

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Resumo: O emprego de pessoas comuns na comunicação publicitária de marca se difere do fato de utilizar atores, celebridades ou especialistas e exige uma mise en scène singular. Nós levantamos a hipótese de que o emprego de pessoas comuns permite aos anunciantes const

Abstract: The employment of ordinary people in brand advertising differs from using actors, celebrities or experts, and requires a singular mise en scène. We hypothesized that the use of ordinary people allows advertisers to construct an advertising fiction close to th

Resumen: El empleo de personas comunes en la comunicación publicitaria de marca se diferencia del hecho de utilizar actores, celebridades o expertos, y exige una mise en scène singular. Planteamos la hipótesis de que el empleo de personas comunes permite a los anuncia

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Resumo: A sociedade contemporânea tem consolidado o capitalismo enquanto sistema econômico hegemônico, principalmente pela influência dos conglomerados de mídia e entretenimento para a construção simbólica da realidade, somados ao poder de corporações que induzem a d

Abstract: Contemporary society has consolidated capitalism as a hegemonic economic system, mainly by the influence of media and entertainment conglomerates for the symbolic construction of reality, added to the power of corporations that induce the definition of public

Resumen: La sociedad contemporánea ha consolidado el capitalismo como sistema económico hegemónico, principalmente por la influencia de los conglomerados de los medios de comunicación y entretenimiento para la construcción simbólica de la realidad, sumados al poder de

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Resumo: Este trabalho tem por objetivo analisar o papel vanguardista da Lei nº 13.257/2016, denominada de Marco Legal da Primeira Infância e que disciplina mecanismos de regulação da exposição precoce à comunicação mercadológica e pressão consumista às crianças de ze

Abstract: This study aims to analyze the avant-garde role of Law 13,257/2016 called the Legal Framework for Early Childhood, which regulates mechanisms of early exposure to marketing communication and consumer pressure for children from 0 to 6 years old.

Resumen: El presente trabajo tiene por objetivo analizar el papel vanguardista de la Ley 13.257/2016 denominada de Marco Legal de la Primera Infancia, y que disciplina mecanismos de regulación de la exposición precoz a la comunicación mercadológica y presión consumist

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Resumo: Busca-se analisar os processos de interação entre igreja e fiéis a partir do blog do bispo Edir Macedo, líder da Igreja Universal do Reino de Deus (IURD). Por meio das possibilidades interacionais da chamada web 2.0, permite-se aos fiéis internautas copartici

Abstract: Examines the processes of interaction between church and religious believers from the blog of Bishop Edir Macedo, leader of the Universal Church of the Kingdom of God (UCKG). Through the interactional possibilities of the so-called web 2.0, it allows religiou

Resumen: Se busca analizar los procesos de interacción entre iglesia y fieles a partir del blog del obispo Edir Macedo, líder de la Iglesia Universal del Reino de Dios (IURD). Por medio de las posibilidades interactivas de la llamada web 2.0, se permite a los fieles i

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Resumo: O artigo visa analisar a imagem de Whindersson Nunes como um tipo específico de celebridade, a partir dos conceitos de performance (SCHECHNER, 2003; GOFFMAN, 2010) e celebridades ordinárias (SERELLE, 2015). Através da operacionalização dos conceitos, o trabal

Abstract: This article aims to analyze the image of Whindersson Nunes as a new and specific type of celebrity, from the concepts of performance (SCHECHNER, 2003; GOFFMAN, 2010) and ordinary celebrities (SERELLE, 2015). Through the operationalization of the concepts, th

Resumen: El artículo busca analizar la imagen de Whindersson Nunes como un tipo específico de celebridad, a partir de los conceptos de la actuación (SCHECHNER, 2003; GOFFMAN, 2010) y de celebridades ordinarias (SERELLE, 2015). A través de la operacionalización de los

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Resumo: Este artigo visa a compreensão dos efeitos de sentidos acerca do ethos discursivo e da consequente projeção do sujeito consumidor em dois editoriais de jornais brasileiros em momentos distintos da História política do país, a saber: “Basta!” (CORREIO DA MANHÃ

Abstract: This article aims to understand the effects of meanings on the discursive ethos and the consequent projection of the consumer subject in two Brazilian newspaper editorials at decisive moments of the country's political history, namely: “Basta!” (CORREIO DA MA

Resumen: Este artículo busca comprender los efectos de sentidos acerca del ethos discursivo y de la consecuente proyección del sujeto consumidor en dos editoriales de periódicos brasileños en momentos decisivos de la historia política del país, a saber: “Basta!” (CORR

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Resumo: Busca-se investigar como a publicidade comercial com apelo emocional central de causa social se vale de ideologias de consumo para favorecer a marca anunciada. O objeto empírico estudado mediante análise de discurso foi a campanha Skol Reposter, veiculada em

Abstract: This study seeks to investigate how commercial advertising with central emotional appeal of social cause uses consumer ideologies to favor the advertised brand. The empirical object studied through discourse analysis was the Skol Reposter campaign, published

Resumen: Se busca investigar cómo la publicidad comercial con valor emocional central de causa social se vale de ideologías de consumo para favorecer la marca anunciada. El objeto empírico estudiado mediante análisis de discurso fue la campaña publicitaria Skol Repost

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Resumo: Em que consiste a intensidade da experiência contemporânea? Este texto articula uma reflexão ensaística sobre diversidade, gênero e consumo, ao considerar as dinâmicas estratégicas no campo contemporâneo da comunicação, exemplificadas a partir do videoclipe b

Abstract: What does the intensity of contemporary experience consist of? This study articulates an essay reflection on diversity, gender and consumption, by considering dynamic strategies in the contemporary field of communication, exemplified from the Brazilian music

Resumen: ¿En qué consiste la intensidad de la experiencia contemporánea? Este texto articula una reflexión ensayista sobre diversidad, género y consumo, al considerar dinámicas estrategias en el campo contemporáneo de la comunicación, ejemplificadas a partir del video

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Resumo: Em Meios e Audiências III: Reconfigurações dos estudos de recepção e consumo midiático no Brasil, é fornecido um mapa atual de pesquisas em nível de pós-graduação acerca do que foi produzido em relação às temáticas de recepção e consumo entre 2010 e 2016. É d

Abstract: In Meios e audiências III: Reconfigurações dos estudos de recepção e consumo midiático no Brasil, it is provided an updated map of researches from graduate level about what was produced in relation to the reception and consumption themes between 2010 and 2016

Resumen: En Meios e audiências III: Reconfigurações dos estudos de recepção e consumo midiático no Brasil, se proporciona un mapa actual de investigaciones a nivel de postgrado acerca de lo que fue producido en relación a las temáticas de recepción y consumo entre 201

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