Resumo: Este estudo analisou, por meio da semiótica,embalagens de leite Longa Vidae o discurso dos consumidores, com uma amostra de 128 embalagens e um grupo de foco com consumidores.Constatou-se uma sinergia entre símbolos das embalagens e significados at

Abstract: This study examined, through semiotic, Longa Vida milk packages and consumer discourse with a sample of 128 packages and a focus group with consumers. It was observed synergy between packages symbols and meanings attributed

Resumen: Este estúdio examinó, por medio de la semiótica, embalajes de leche Longa Vida y los discursos de los consumidores, com uma muestra de 128 embalajesy um grupo focal com los consumidores. Se encontró una sinergia entre entre los símbolos y signifi

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Resumo: Este trabalho apresenta, a partir da constatação da obsolescência programada como um dos principais marcos da sociedade de consumo contemporânea, uma articulação entrealgumas categorias marxianas–comoo ciclo de produção e o tempo de

Abstract: This paper presents, from the ascertainmentof planned obsolescence as one of the main landmarks of contemporary consumer society, a link between some marxian categories –suchas production cycle and time ofcirculation –longabandoned by various

Resumen: Este artículo presenta, a partir de la constatación de la obsolescencia programada como uno de los principales marcos de la sociedad de consumo contemporánea, una relación entre algunas categorías marxistas -como el ciclo de prod

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Resumo: Analisamoso efeito dacomercializaçãogeneralizada deprodutosindústria de cuidados para animais sobreo vínculoentre pessoas e animaisnas famílias.Estudamospropagandas paraproprietários de animais de estimaçãoveiculados na Internetno Brasil.Omarketing

Abstract: We analyze the effect of the wides preadmarketingof by pet care industry productson the human animals bondin families.We study the advertisements for petsownersbroadcaston the Internetin Brazil. Marketingstimulates the animal humanizationin order toinduce the

Resumen: Se analizó el efecto de la amplia comercialización de productos para la industria del cuidado de los animales sobre la relación entre personas y animales en las familias. Se estudiaron los anuncios para los propietarios de mascotas disp

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Resumo: Este trabalho trata de uma análise do discurso com base na Semiótica discursiva para o estudo de processos de produção de sentido nostextos de campanhas publicitárias contemporâneas. Propõe-se um estudo da produtividad e discursiva no texto publicitá

Abstract: This paper aims to analyze the contemporary advertising discourses using a Semiotic approach in order to study the process of the production of meaning. This studyproposesa debate about discursive productivity in advertising text

Resumen: En este trabajo se trata de un análisis del discurso basado en el estudio de los procesos de producción de significado en los textos de las campañas publicitarias actuales. Proponemos un estudio de la productividad discursiva en la publicidad y su

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Resumo: O presente artigo é constituído por duas etapas complementares, a teórica e a empírica, essenciais para que o seguinte objetivo proposto sejadevidamente cumprido: confirmar uma mudança da práxis publicitária na qual elemento

Abstract: This paper is constituted by two complementary stages, the theoretical and the empirical ones, which are essential to reach the following aim we have proposed: confirming a change in the publicity praxis in which material and funct

Resumen: El artículo está constituido por dos etapas complementarias, la teórica y la empírica, esenciales para que el siguiente objetivo propuesto sea debidamente cumplido: confirmar un cambio de la praxis publicitaria en la cual elementos

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Resumo: Ao considerara sociedade de consumopresenteísta, efêmera e fugaz, esteartigo visa compreender o discurso da Coca-Coladiantedeuma acusação judicial feita por um consumidorem 2013. Para tanto, apresentamos reflexões que caracterizama lógica d

Abstract: Considering the consumer society as a presenteeism,ephemeral and elusive one,the present studyaims to understandthe discourse ofCoca-Colafacing a charge pressedby a consumerin 2013.In order to accomplish that, we presentconsiderationsthat ch

Resumen: Al considerar la sociedad de consumo presenteísta, efímera y fugaz, este artículo pretende comprender el discurso de la Coca-Cola delante de la acusación judicial hecha por un consumidorel2013. Para ello, presentamos reflexiones que ca

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Resumo: O artigo busca contextualizar atelenovelanos estudos que abordam a midiatização, de modo geral, e, mais especificamente, a midiatização do consumo. O objetivo é trazer possíveisdesdobramentosde pesquisa sobre o assuntopela perspectiva da representa

Abstract: This paper aims to contextualize the telenovelain studies about the mediatization, in general, and more specifically, the mediatization of consumption. The intentis to bring possible research developments about the subject by the perspective of rep

Resumen: El artículo pretende contextualizar los estudios de telenovelas que tratan de la mediatización, en general, y más específicamente, la mediatización de consumo. El objetivo es traer posibles desarrollos de investigación a través

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Resumo: O artigo busca, por meio de um desdobramento teórico aplicado aos estudos de recepção, contribuir no sentido de compreender o atual contexto da comunicação atrelada ao consumo, às práticas sociais e ao cenário digital. Para tanto, foi uti

Abstract: The article seeks, through a theoretical advance applied on the reception studies, to contribute towards understanding the consumption contexts linked to the communication, social practices and the digital communication.

Resumen: El artículo busca, a través de una mirada teórica aplicada a los estudios de recepción, contribuir para la comprensión del contexto actual de consumo vinculados a la comunicación, las prácticas sociales y el panorama digital. Por lo tanto

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