Resumo: Considerando o potencial do marketing social e o advento da lógica de serviço, este estudo multicaso buscou identificar, na perspectiva dos atores envolvidos, em especial o público pretendido, como a cocriação de valor é abordada nos programas de marketing so
Abstract: Considering the potential of social marketing and the emergence of service dominant logic, this multi case study aims to identify, from the actors’ perspectives, especially the target audience, how the co-creation of value is addressed in social marketing pro
Resumen: Considerando el potencial del marketing social y el avance de la lógica del servicio, este estudio multicaso buscó identificar, en la perspectiva de los actores involucrados, en especial la audiencia , como la co-creación de valor es abordada en los programas
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