Abstract: Objective: Identifying which brand in a category conveys more or less value to the consumer raises questions about the composition of brand equity measures and the brands that make up the category. Measures to identify Consumer-Based Brand Equity (CBBE) may i

Resumo: Objetivo: A identificação de qual marca na categoria traz mais ou menos valor para o consumidor suscita dúvidas sobre a composição das medidas de valor e as marcas que compõem a categoria. As medidas para identificação do valor da marca podem abarcar avaliaçõ

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Resumo: Objetivo: Este estudo teve como objetivo investigar as relações entre a inovatividade, o processo de estratégia de marketing e o desempenho organizacional de pequenas e médias empresas. Método: A pesquisa foi desenvolvida com 105 PMEs do setor de Tecnologias

Abstract: Purpose: This study aimed to investigate the relationship between innovativeness, marketing strategy process and organizational performance of small and medium enterprises. Method: The research was developed with 105 SMEs from the Information and Communicati

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Resumo: Objetivo: Este artigo objetivou explicitar o efeito gerado por estratégias de advergaming na atitude dos jogadores em relação à marca, assim como a frequência de lembrança e recordação proporcionadas. Método: Foram comparadas as características das principai

Abstract: Objective: This article aimed to explain the generated effect of advergaming strategies in the attitude of the players towards the brand, as well as the recall of the brand. Method: Were compared the characteristics of the main strategies of advergaming, the

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Resumo: Objetivo: identificar e mensurar as relações entre constructos de qualidade-sacrifícios-experiência e valor percebido e satisfação, e a relação destes com a intenção de recompra de serviços logísticos de transporte por PMEs. Método: Partindo-se da proposiçã

Abstract: Objective: To identify and measure the relationships between quality-sacrifice-experience constructs and perceived value and satisfaction, and their relationship with the intention of repurchasing transportation logistics services by SMEs. Method: Starting f

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Resumo: Objetivo: Analisar o valor percebido do consumidor brasileiro de café. Método: Por meio de uma coleta de dados com as respostas de 417 consumidores brasileiros de café, em um primeiro momento levantou-se o perfil da amostra, para depois realizar-se uma Análi

Abstract: Objective: To analyze the perceived value of the coffee consumers. Method: By means of a data collection as responses of 417 brazilian coffee consumers, at a first moment was profiled the sample, subsequently, the Exploratory Factorial Analysis was carried o

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Resumo: Objetivo: Identificar os fatores determinantes da intenção de continuidade do relacionamento entre pequenos varejistas de materiais de construção e seus fornecedores, testando um modelo em que a confiança exerce um papel central. Método: Validação prelimina

Abstract: Objective: This study identifies the main determinants of relationship continuity, and the underlying role of trust as a central construct. Method: Scale validation and testing with Structural Equation Modelling, to test the mediator effect of Trust on Rela

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Resumo: Objetivo: Este estudo objetivou identificar as variáveis determinantes para adoção de “Objetos Inteligentes” com atributos da “Internet das Coisas”, por parte de consumidores no contexto brasileiro. Método: Para tanto, foram apresentados os conceitos e defi

Abstract: Objective: This study aimed to identify the determinant variables to the adoption of “Smart Objects” with “Internet of Things” attributes, by consumers in the Brazilian context. Method: For this, it were presented the concepts and definitions of the terms “I

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Resumo: Objetivo: Analisar a relação entre a comunicação de marketing integrada e suas vantagens para empresas com estratégia de diferenciação via processo de franqueamento Método: Qualitativo, estudo de dois casos Originalidade/Relevância: A mensuração dos retorno

Abstract: Objective: Analyze the relationship between integrated marketing communication and its advantages for companies with differentiation strategy via franchising process Method: Qualitative, two case Relevance: The measurement of economic-financial returns, suc

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Resumo: Objetivos: analisar o efeito país de origem sobre a qualidade percebida do produto, a disposição de preço a pagar e a intenção de compra do consumidor. Método: experimental (experimento), com um design fatorial 4 (País de Origem: Alemanha, China, Brasil e gr

Abstract: Objetives: analyze the country of origin effect on the perceived product quality, the price-willingness to pay and the consumer’s purchase intention. Method: experimental (experiment), with a factorial design 4 (Country of Origin: Germany, China, Brazil, and

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Resumo: Objetivo: Este trabalho tem por objetivos: (i) verificar o papel preditivo da identificação em explicar os resultados de vendas do fabricante no canal de distribuição, (ii) analisar os comportamentos positivos dos vendedores da revenda em relação à marca do f

Abstract: Objective: This paper addresses the manufacturer’s efforts toward the distribution channel. Specifically, the research proposes that the channel’s control system alignment with the manufacturer moderates the association between organizational identification w

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