Abstract: Objective: This article aims to qualitatively explore the possibilities of amplifying the female representations in advertising and other types of marketing communication that embraces mature women by the beauty industry. Method: We interviewed women who ar

Resumo: Objetivo: O objetivo deste artigo é explorer qualitativamente as possibilidades de amplificar as representações femininas na propaganda e em outras formas de comunicação que envolvem mulheres maduras pela indústria da beleza. Método: Entrevistamos mulheres

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Resumo: Objetivo: Este estudo tem como objetivo avaliar o efeito do conhecimento financeiro e da orientação para o futuro no nível de segurança financeira pessoal e, adicionalmente, identificar se o conhecimento financeiro é uma variável mediadora da relação entre or

Abstract: Objective: The aim of this research is to evaluate the effect of financial knowledge and orientation towards the future in the level of personal financial security, and, additionally, to assess whether financial knowledge is a mediating variable in the relati

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Resumo: Objetivo: analisar como os consumidores usam os atributos da carne bovina, durante a avaliação das alternativas, no momento da compra, para formar expectativas acerca da sua qualidade e dos benefícios decorrentes da mesma. Método: A Realizou-se uma pesquis

Abstract: Objective: The purpose of this article is to analyze how consumers use meat attributes to evaluate different alternatives, as clues that form expectations about beef benefits and quality. Method: A survey was conducted using an online questionnaire sent to

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Resumo: Objetivo: Identificar a incidência de greenwashing nas ações supostamente afirmadas sustentáveis das organizações de produtos de cuidados com a higiene pessoal, perfumaria e cosméticos, denominados de beauty care. Método: Pesquisa exploratória e descritiva

Abstract: Purpose: Identify the incidence of greenwashing in the supposedly affirmed actions of sustainable personal care, perfumery and cosmetics care organizations, called beauty care. Methodology / approach: Exploratory and descriptive research of qualitative char

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Resumo: Objetivo: O presente estudo tem como objetivo identificar quais os atributos mais relevantes na escolha de um curso superior nas dimensões de instituição de ensino, mercado de trabalho, motivos pessoais e curso. Método: Tendo como objeto de investigação o c

Abstract: Porpose: The present study aims to identify the most relevant attributes in the choice of a higher education in the dimensions of educational institution, labour market, personal reasons and course. Method: Having as object of research the graduation course

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Resumo: Objetivo do estudo: Este estudo teve como objetivo mensurar o valor percebido em serviços de alimentação do tipo fast food. Metodologia/abordagem: Foi realizada uma pesquisa do tipo survey com 400 consumidores de fast food. Para mensurar o valor o percebid

Abstract: Purpose: This study aimed to mesure perceived value in fast food-type services. Method: The research was developed with 400 fast food consumers. To measure the perceived value we used the SERV-PERVAL and the hypotheses were tested using structural equation

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Resumo: Objetivo: O presente estudo tem como objetivo verificar a influência do consumidor infantil no processo de decisão de compra e consumo de alimentos na família. Método: Foi conduzido um estudo quantitativo-descritivo junto a 304 pais de crianças de 07 (sete

Abstract: Objective: The present study aims to analyze the influence of the child consumer in the family decision process of food purchase and consumption. Method: A quantitative-descriptive study was conducted with 304 parents of children between 07 and to 12 years

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Resumo: Objetivo: O objetivo deste estudo é verificar a validade preditiva das atitudes implícitas e explícitas para explicar as relações entre atitude e comportamento do consumidor frente a duas marcas de cosméticos (Mary Kay TimeWise e Natura Ekos). Método: São

Abstract: Objective: The objective of this study is to verify the predictive validity of implicit and explicit attitudes to explain the relationship between attitude and consumer behavior towards two brands of cosmetics (Mary Kay TimeWise and Natura Ekos). Method: Tw

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Resumo: Objetivo: O objetivo deste trabalho foi analisar a relação das características percebidas do greenwashing com a reputação da marca e a desconfiança do consumidor Método: Foi realizada uma pesquisa exploratória, de natureza quantitativa, por meio de um surve

Abstract: Objective: The objective of this study was to analyze the relationship between perceived characteristics of greenwashing and brand reputation and consumer mistrust Method: A quantitative exploratory research was carried out utilizing a survey with a sample

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Resumo: Objetivo: O presente estudo objetiva validar uma escala multidimensional para mensuração do comportamento de utilização de mídias sociais, por meio da Teoria do Comportamento Planejado - TPB (Ajzen, 1991), em uma amostra de usuários de Internet brasileiros.

Abstract: Objective: This paper aims to validate a multidimensional scale for measuring the behavior of social media use, through the Theory of Planned Behavior - TPB (Ajzen, 1991), in a sample of brazilian Internet users. Method: We analyzed the forms and procedures

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Resumo: Objetivo: Mensurar a percepção sobre a influência da facilidade de uso, boca a boca e hospitalidade pelos compradores de sites de compras online. Método: Desenvolveu-se um modelo com três hipóteses para a pesquisa. O teste foi realizado por meio de um surve

Abstract: Objective: To measure perceptions about the influence of ease of use, word of mouth and hospitality by buyers of online shopping sites. Method: A model with three hypotheses was developed for the research. The test was performed through a survey using a str

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Resumo: Objetivo do estudo: O objetivo desse estudo é analisar as publicações do Journal of Marketing (JM), identificando elementos que possam ser utilizados em pesquisas de alto impacto e no ensino acadêmico. Metodologia/abordagem: Nesse estudo bibliométrico, fora

Abstract: Study Purpose: The objective of this study is to analyze Journal of Marketing’s (JM) publications, identifying elements that can be used in high impact research and in the academic environment. Methodology / approach: In this bibliometric study 123 papers f

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