Resumo: Objetivo: No contexto do consumo de alimentos, sob a ótica das teorias de valores pessoais, cadeia meios-fim e formação de identidade, este artigo teve como objetivo apontar os índices bibliométricos nesta linha de pesquisa, abrangendo os

Abstract: Objective: In the context of food consumption, from the standpoint of theories of personal values, means-end chain and identity formation, this article aimed at the bibliographic indexes in the area of research, covering the main authors and periodicals that

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Resumo: Objetivo: Este artigo visa analisar empresárias de um cluster regional de confecção e suas relações com as roupas que escolhem vestir. Método: A pesquisa é qualitativa e estuda casos múltiplos a partir de entrevistas em profundidade, investigando-as por meio

Abstract: Purpose: This article aims to analyze the relationship between businesswomen in the clothing industry and the clothes they chose to wear. Method: This research is qualitative and studies multiple cases via in depth interviews, investigating them through the

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Resumo: Objetivo: este ensaio teórico se propõe a: (i) conhecer as teorias de Marketing para arena social, compreender o Marketing Social enquanto uma estratégia para potencializar a mudança social e abordar as críticas endereçadas ao Marketing Social. Abordagem teór

Abstract: Objective: this theoretical paper aims to: introduce Marketing theories for the social arena, understand Social marketing as a strategy for social change and approach the criticisms addressed to its activities. Theoretical concerns: Social Marketing has a p

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Resumo: Objetivo: O artigo explora como o uso do jogo Pokémon GO afeta a intenção de compra dos consumidores por meio de respostas originadas dessa experiência de consumo. Método: Foi utilizado método misto com a realização de duas pesquisas com consumidores do jogo

Abstract: Objective: This work seeks to explore how the use of Pokémon GO game affects the consumers' purchase intention, through responses that originate from this consumption experience. Method: A mixed method was used to perform two surveys with consumers of the g

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Resumo: Objetivo do estudo: Apresentar um panorama sobre a utilização da foto-elicitação nos estudos em marketing e orientar futuros pesquisadores sobre o emprego dos métodos audiovisuais. Metodologia/abordagem: Este trabalho possui caráter exploratório e, para dar m

Abstract: Research proposal: To present an overview of the use of photo-elicitation in marketing studies and to guide future researchers about the use of audiovisual methods. Methodology/approach: This work has an exploratory approach and, to give more robustness to

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Resumo: Objetivo: Investigar em que medida um maior alinhamento entre estratégia de marketing e estratégia de negócios produz um maior desempenho das empresas, levando-se em conta o uso de métricas de marketing e financeiras. Método: A pesquisa se baseia em uma surve

Abstract: Purpose: This study aimed to investigate the extent to which a greater alignment between marketing strategy and business strategy produces higher firm performance, taking into account the use of marketing and financial metrics. Method: A survey was carried

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Resumo: Objetivo: identificar a percepção sobre corpo e sobre aparência enquanto componentes do self de recém-mães e as suas práticas de consumo voltados à beleza Metodologia: Foram realizadas entrevistas semiestruturadas com seis mães de pelo menos uma criança com a

Abstract: Objective: This study aimed to identify the perception about body and about appearance as components of the self of mothers and their practices of consumption directed towards beauty. Methodology: Semi-structured interviews were carried out with six mothers

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Resumo: Objetivo: Estudos relacionando a depressão e o consumo de produtos em geral ainda são incipientes na literatura do comportamento do consumidor. Com isso, o objetivo desta pesquisa foi identificar quais os hábitos e preferências de consumo de indivíduos diagno

Abstract: Objective: Studies relating depression and consumption of products in general are still incipient in the consumer behavior literature. With this, the objective of this research was to identify the consumption habits and preferences of individuals diagnosed wi

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Resumo: Objetivo: O lançamento do game Pokemon GO gerou um frenesi nunca antes visto no Brasil em relação a um jogo de videogame e revelou ao país a existência de um público aficionado por cultura pop e tecnologia, os chamados nerds. A tomada das cidades pelos caçado

Abstract: Objective: The release of the game Pokemon GO generated a frenzy never seen in Brazil in relation to a videogame and revealed to the country the existence of a public aficionado for pop culture and technology, called nerds. The takeover of cities by virtual m

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Resumo: Objetivo: compreender como o consumo de crédito se expressa como dádiva, ao se analisar a perspectiva de idosos de baixa renda. Métodos: entrevista em profundidade com roteiro semiestruturado e procedimentos etnográficos de observação participante. Originalid

Abstract: Objective: this article reports the results of a study that sought to investigate how credit consumption is expressed as a gift from the perspective of seniors with low income. Method: this research made use of ethnographic procedures of participant observa

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Resumo: Objetivo do estudo: identificar como está representada a mulher plus size nas campanhas publicitárias de lingerie no Brasil, avaliando se tal representação contribui com o ativismo plus size, a luta das mulheres acima do peso por inclusão social. Metodologia/

Abstract: Purpose of the study: identify how plus size women are represented in lingerie advertising campaigns in Brazil, evaluating if such representation contributes with plus size activism, the struggle of overweight women for social inclusion. Methodology / appro

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Resumo: Objetivo: identificar os elementos do website de uma instituição de ensino que impactam na confiança e na imagem percebida pelo público de estudantes. Método: etapa qualitativa constituída de entrevistas em profundidade combinadas ao levantamento teórico para

Abstract: Objective: to identify the elements of an educational institution's website that impact on the trust and image perceived by the student public. Method: a qualitative step consisting of in-depth interviews combined with the theoretical approach for proposing

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