Abstract: This paper sets out some of the key insights and principles about why effective social behavioural design needs to incorporate marketing principles. The paper explores how social marketers, politicians and other stakeholders can build strategies that are enha

Resumo: Este artigo apresenta algumas das principais ideias e princípios sobre o porquê de processos eficazes de comportamento social precisarem de incorporar princípios de marketing. O artigo explora como os especialistas de marketing social, os políticos e outras p

Resumen: Este artículo presenta algunas de las principales ideas y principios sobre el por qué los procesos eficaces de comportamiento social necesitan incorporar principios de marketing. El artículo explora como los especialistas de marketing social, los políticos y

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Abstract: Several decades after its birth, social marketing has never become a mainstream tool in the repertoire of social actors designing programs for behavior change in Brazil. Misconceptions about marketing and prejudice against its use in social programs hinder th

Resumo: Várias décadas após o seu nascimento, o marketing social nunca se tornou uma ferramenta dominante no repertório de agentes sociais que criam programas de mudança de comportamento no Brasil. Os equívocos sobre o marketing e os preconceitos contra o seu uso em

Resumen: Varias décadas después de su nacimiento, el marketing social nunca se convirtió en una herramienta dominante en el repertorio de agentes sociales que crean programas de cambio de comportamiento en Brasil. Los equívocos sobre el marketing y los preconceptos co

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Resumen: El problema de la exclusión social está creciendo cada vez más en la Unión Europea. Aunque, aparentemente, la situación está siendo tratada a nivel político, el panorama no es muy positivo. ¿Qué puede estar pasando? Este artículo analiza la situación desde el

Resumo: O problema da exclusão social está a crescer cada vez mais na União Europeia. Embora, aparentemente, a situação esteja a ser tratada a nível político, o panorama não é muito positivo. O que poderá estar a passar-se? Este artigo analisa a situação do ponto de

Abstract: The problem of social exclusion is increasing in the European Union. Although the situation is apparently being addressed at the political level, the outlook is not very positive. What could be happening? This paper analyzes the situation from a behavioral ec

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Abstract: This paper focuses on health literacy and readability analysis as a guide for enhancing health information. Based on a selection of Internet-derived health and well-being materials, we show that the information available in both Portuguese and English is at a

Resumo: Este artigo centra-se na literacia em saúde e na análise de legibilidade como um guia para a melhoria da informação de saúde. Com base numa seleção de materiais sobre a saúde e o bem-estar, provenientes da Internet, mostramos que a informação disponível, tant

Resumen: Este artículo se centra en la alfabetización en salud y en el análisis de la legibilidad como una guía para mejorar la información de la salud. Con base en una selección de materiales sobre la salud y el bienestar, procedentes de Internet, mostramos que la in

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Abstract: Social marketers regularly have to contend with antagonistic marketing efforts promoted by other social actors, such as the tobacco and alcohol industries. These efforts can severely limit the impact of social marketing. As a consequence, social marketers oft

Resumo: Os marketers sociais deparam-se, por vezes, com mensagens antagónicas promovidas por outros agentes sociais, sendo exemplo disto as indústrias do tabaco e do álcool. Estes esforços podem diminuir consideravelmente o impacto dos esforços de marketing social, o

Resumen: Los vendedores de marketing sociales se encuentran, a veces, con mensajes antagónicos promovidos por otros agentes sociales, siendo ejemplo de estos las industrias del tabaco y del alcohol. Estos esfuerzos pueden disminuir considerablemente el impacto de los

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Resumo: Em 2004, o Governo britânico decidiu adotar uma política nacional vasta e sistemática de marketing social, incidindo na área da saúde pública, que se foi implementando como um novo e muito significativo referencial neste campo. Na sequência dos estudos do aut

Resumen: En 2004, el Gobierno británico decidió una amplia y sistemática política nacional de marketing social, incidiendo en el area de la salud pública, que se fue implementando como un nuevo y muy significativo referencial en este campo. En la secuencia de los estu

Abstract: In 2004, the UK Government decided on a vast and systematic national policy on social marketing to focus on public health, which has been implemented as a new and very significant benchmark in this field. Following the author's studies on this theme, based on

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