Introducción

Según lo propuesto por Hart (1997), las empresas deben ir más allá de simplemente verdear sus operaciones y productos, y en su lugar deben desarrollar estrategias que aborden problemas sociales y medioambientales de manera integral, por lo cual el emprendimiento sostenible implica la creación de nuevos modelos de negocio que sean tanto rentables como beneficiosos para la sociedad y el medio ambiente, de esta manera, el emprendimiento sostenible, implica un proceso cuyo fin es lograr el desarrollo sostenible (Hinderer & Kuckertz, 2022). En este escenario, las actitudes de los emprendedores son evaluaciones hacia comportamientos empresariales que contribuyen a un resultado deseado. Las actitudes se debaten como entidades estables o juicios momentáneos basados en información contextual (Gawronski et al., 2018). También, los autores sugieren que las actitudes son estados dependientes del tiempo (Mason et al., 2007), influenciados por la accesibilidad e interpretación de la información; por lo cual, a medida que un individuo participa en experiencias empresariales, es probable que aumente la accesibilidad a información útil a través del aprendizaje empresarial (Short et al.,2016). En conclusión, la experiencia directa clarifica las actitudes (Donaldson et al., 2021). Una actitud positiva hacia el emprendimiento implica percibirlo como ventajoso y la mejor opción de carrera (Hurtado, 2023).

La intención es el predictor más fuerte del comportamiento humano (Bagozzi et al., 1989), y la actitud es el principal predictor de la intención proambiental (Li et al., 2019) y de la adopción de prácticas sostenibles (Chen et al., 2011). Estas perspectivas se complementan con la importancia de la investigación en el emprendimiento sostenible, debido a que el emprendimiento no se trata simplemente de crear empresas, sino de identificar oportunidades y recursos para crear valor. El emprendimiento sostenible adopta ese mismo enfoque donde el valor no se limita solo a lo financiero, sino que también incluye aspectos sociales y ambientales (Shane & Venkataraman, 2000).

Existen algunos tratados importantes sobre el emprendimiento sostenible que lo vinculan con acciones concretas sobre cómo los emprendedores pueden contribuir a la sostenibilidad ambiental, por medio de medidas que permitan reducir su degradación y promover prácticas más sostenibles en sus empresas (Dean & McMullen, 2007). También hay acciones para llegar al emprendimiento social, que es una parte importante del emprendimiento sostenible, el cual pretende abordar problemas sociales a través de enfoques empresariales. La investigación en este campo puede proporcionar información valiosa sobre cómo crear empresas con un impacto social positivo (Mair & Marti, 2006) que aporten al crecimiento económico regional (Gu & Wang, 2022).

Schaltegger y Wagner (2011) analizaron la relación entre el emprendimiento sostenible y la innovación en sostenibilidad. Ellos argumentaron que los emprendedores pueden ser agentes de cambio al desarrollar productos, servicios y procesos que contribuyan a la sostenibilidad; perspectiva que se complementa con lo expuesto por Sachs (2015), que defiende que los emprendedores pueden liderar la innovación necesaria para abordar problemas como la pobreza y el cambio climático. Desde estas posibilidades, el emprendimiento sostenible también puede basarse en una búsqueda de propósito personal y en la forma como las empresas pueden integrar la sostenibilidad en su cultura y estrategia (Hoffman & MacKinnon, 2017).

A modo de complemento, los estudios de Laasch y Conaway (2014) abordan el papel de la gestión y el liderazgo en el emprendimiento sostenible. Estos sostienen que la gestión responsable es esencial para crear empresas sostenibles y éticas, sosteniendo que el emprendimiento sostenible puede aprovechar estas interconexiones para generar soluciones más efectivas, de modo que las PYMES pueden adoptar prácticas de negocio sostenibles y superar las barreras que enfrentan en este proceso (Cambra-Fierro & Ruiz-Benítez, 2011). Entonces, la actitud positiva hacia el emprendimiento sostenible puede ser un factor determinante en la decisión de un individuo de iniciar y mantener un negocio que integre principios de sostenibilidad, influyendo tanto en la intención como en el comportamiento empresarial sostenible.

Hasta aquí se observa que las formas de adoptar una perspectiva sostenible en el emprendimiento tienen que ver con actitudes, más allá de la formación profesional. El trabajo de Muñoz al. (2020) mantiene que la educación no influye en las intenciones emprendedoras. Sin embargo, la orientación técnica y la colaboración medioambiental impulsan la perspectiva empresarial ecológica y en la misma vía la innovación ecológica (Khan et al., 2023),. Puesto que, por un lado, el espíritu empresarial sostenible se ocupa del medio ambiente, la estabilidad social y la contribución económica, que son los principales objetivos de desarrollo sostenible; y por el otro, se persigue el beneficio (Yaşlıoğlu & Toplu, 2020).

De este modo, estudios anteriores fundamentadas en la Teoría del Comportamiento Planificado (TCP) (Ajzen, 1991) llegan al consenso de que las actitudes particulares hacia el emprendimiento son fundamentales en las intenciones (Echeverri-Sánchez 2018; Liñán & Fayolle, 2015 y Kaijun et al., 2015). Por ejemplo, las actitudes personales de los estudiantes hacia la generación de empresa ejercen influencias positivas en las intenciones empresariales (Nabi & Liñán, 2011). La TCP sugiere que las actitudes hacia un comportamiento influyen en la intención de realizarlo (Ajzen, 1991). Entonces, en el emprendimiento sostenible, las actitudes positivas hacia prácticas empresariales sostenibles aumentan la probabilidad de que un individuo tenga la intención de iniciar o mantener un negocio sostenible, porque la TCP ha demostrado ser eficaz en la predicción de intenciones y comportamientos en diversos contextos, incluyendo el emprendimiento (Kautonen et al., 2011; Kautonen et al., 2017).

Sobre esta base y considerando que las intenciones empresariales sostenibles están influenciadas por las actitudes de los individuos hacia la creación de empresas sostenibles (Sanchez-Hernández et al., 2020) se planteó estudiar dichas actitudes en términos de aportar en la comprensión de la actitud hacia la sostenibilidad de empresarios latinoamericanos (ecuatorianos) desde las perspectivas de su género, edad y su nivel de formación. Información al respecto defiende que contar con una actitud positiva hacia el emprendimiento triplica la intención emprendedora de las mujeres, mientras que una formación profesional propensa al emprendimiento en los hombres, duplica su probabilidad (Rodríguez-Gutiérrez et al., 2020) y que la actitud hacia el emprendimiento influye positivamente en las intenciones emprendedoras tanto en hombres como en mujeres (Syed et al., 2024). Así mismo, no existen diferencias significativas entre las actitudes de los estudiantes hombres o mujeres hacia la sostenibilidad (Stewart, 2024). Además, las estudiantes muestran una actitud emprendedora superior a la de los estudiantes, especialmente cuando son solteras y cursan estudios de licenciatura (Biedma-Ferrer et al., 2024). En cuanto a la edad, Ágoston et al. (2024) planteó que la mayoría de las personas muestran un nivel moderado de preocupación por el comportamiento proambiental, independiente de la edad y que la actitud es crucial en las generaciones jóvenes y mayores en temas de conservación ambiental (Maleknia et al., 2024). Por otro lado, en países como los Emiratos Árabes Unidos la educación es una plataforma para promover la concienciación y las prácticas sostenibles entre la población (Abo-Khalil, 2024).

Por último, a pesar de que el nivel de formación de los empresarios puede tener una relación positiva con la actitud sostenible, no está del todo clara la relación debido a que la literatura es escasa en este aspecto. Entonces, variables como el género, la edad y el nivel de formación son clave para entender la actitud hacia la sostenibilidad y su posterior relación con el emprendimiento (Nayak & Pillai, 2024). Con estas premisas, se planteó dar respuesta a la pregunta de estudio: ¿existen diferencias significativas entre el género, el nivel de educación y la edad de los empresarios de Carchi en cuanto a su actitud hacia la sostenibilidad? Para dar respuesta, la investigación se concentró en responder las siguientes preguntas específicas:

• RQ1: ¿Existe una actitud positiva o favorable del empresario hacia la sostenibilidad?

• RQ2: ¿Existen diferencias significativas entre el género del empresario y su actitud hacia la sostenibilidad?

• RQ3: ¿Existen diferencias significativas entre el nivel de formación del empresario y su actitud hacia la sostenibilidad?

• RQ4: ¿Existen diferencias significativas entre la edad del empresario y su actitud hacia la sostenibilidad?

Metodología

La investigación optó por un enfoque cuantitativo de tipo descriptivo y de corte transversal, basado en lo planteado por Braun (2010) y aplicado por Koe et al. (2014) sobre actitud sostenible de los empresarios. Para la recolección de datos se aplicó un cuestionario de forma aleatoria a 500 empresarios de pequeñas y medianas empresas de la provincia del Carchi, tomando como base el registro de pequeñas y medianas empresas (PYME) del 2023 de la dirección zonal del Ministerio de Producción, porque las PYME son una fuente primaria de producción de productos y tecnologías innovadoras (Sadiq et al., 2022). Para esto se consideró un muestreo aleatorio simple (MAS), de este número de encuestas se obtuvieron 439 respuestas válidas sujetas a pruebas de fiabilidad por medio de Omega de McDonald, obteniéndose en el pilotaje, que se realizó al diez por ciento de la muestra un valor del indicador, superior a 0.7; y luego, a la base de datos definitiva, un valor de 0.923.

La data se levantó a través de un cuestionario de escala de Likert que correspondió a 1= Totalmente en desacuerdo, 2= En desacuerdo, 3= Indiferente, 4= De acuerdo y 5= Totalmente de acuerdo, con afirmaciones sobre actitud hacia el emprendimiento (Braun, 2010; Koe et al. 2014). Por ejemplo: "Tenemos derechos mínimos para modificar la naturaleza", "Las plantas y los animales tienen derechos", "La tierra se acerca al límite del número de habitantes", "Se abusa gravemente del medio ambiente", entre otras. La tabla 1 ejemplifica la información del cuestionario y sus variables:

Tabla 1.
Información del cuestionario

Variable	No. de Item	Fuente	Omega McDonald
Sección A
Perfil de los encuestados	5	Diseñado por los investigadores	N/A
Sección B
Actitud sostenible	15	Braun (2010); Koe et al. (2014)	0.923

Una vez estructurada la base de datos se realizó una prueba de uniformidad de Chi-cuadrado para conocer si los datos observados se ajustan a una distribución de probabilidad teórica específica. Esta prueba es útil para evaluar si los datos siguen una distribución esperada o si existen desviaciones significativas entre los datos observados y los valores esperados de acuerdo con una hipótesis nula (establece que no hay diferencia significativa entre los datos observados y los valores esperados bajo la distribución de probabilidad teórica) (H0). Si ese es el caso, la hipótesis alternativa (H1) plantea que hay una diferencia significativa entre los datos observados y los valores esperados bajo la distribución de probabilidad teórica, lo que podría indicar que los datos no se ajustan adecuadamente a la distribución especificada. El resultado fue el rechazo de la hipótesis nula, debido a que el p-value muestra en cada caso un valor menor a 0.05 (p<0.05).

Los resultados del análisis de uniformidad permitieron la aplicación de pruebas no paramétricas. En este caso, se utilizó la prueba de Kruskal Wallis para determinar si hay diferencias significativas entre los grupos en términos de las medianas de la variable dependiente.

Resultados

Género del empresario

El análisis de la información permite establecer que la mayor parte de los empresarios son mujeres y las actividades dedicadas al comercio son las que más se destacan en los cantones de la provincia. Estos resultados se presentan en la tabla 2.

Tabla 2.
Género del empresario

Género	Frecuencia
Masculino	46%
Femenino	54%

Nivel de formación del empresario

La tabla 3 muestra que los empresarios destacan con un nivel de formación media seguida de la de nivel superior de grado.

Tabla 3.
Nivel de formación del empresario

Nivel deformación	Frecuencia
Básica	12%
Media	44%
Superior de Grado	34%
Superior de Posgrado	4%
Técnica/Tecnológica	6%

Edad del empresario

La edad del empresario se manifiesta en un rango entre los 15 hasta los 75 años, con una media de 40 años, y una edad de 45 años como la que más se repite.

Percepciones de los empresarios - actitud sostenible

Los empresarios de Carchi exponen las siguientes escalas de calificación sobre los ítems de emprendimiento sostenible:

• En cuanto al ítem "La naturaleza se enfrenta a impactos mínimos (AS1)", el mayor porcentaje de respuesta se concentra en la calificación de Indiferente (32%), y un 40% entre "de acuerdo" y "totalmente de acuerdo", en cierta medida los empresarios perciben que la naturaleza no hace frente a golpes importantes.

• Respecto al ítem "La naturaleza es débil y se daña fácilmente (AS2)", se observa que el 64% se ubica entre "de acuerdo" y "totalmente de acuerdo", esto implica una percepción de cuidado sobre la naturaleza por su fragilidad, esto se contrapone al impacto mínimo que enfrenta.

• Sobre el ítem "Derechos mínimos para modificar la naturaleza (AS3)", se destaca que un 27% se manifiesta "indiferente" mientras que alrededor del 50% se ubica entre "de acuerdo" y "totalmente de acuerdo". Lo que implica cierta tendencia a aprovecharse de la naturaleza y sus recursos.

• En cuanto a "Las plantas y os animales tienen derechos (AS4)", se encuentra que alrededor del 72% está "de acuerdo" y "totalmente de acuerdo" con esta afirmación, por lo que existe un importante respeto hacia estos seres vivos.

• Con respecto a "La interferencia con la naturaleza produce resultados desastrosos (AS5)", el 71% se manifiesta "de acuerdo" y "totalmente de acuerdo", pero destaca un 20% que se manifiesta indiferente.

• La percepción sobre "Pronto experimentaremos un gran desastre medioambiental (AS6)", manifiesta que un 73% está "de acuerdo" y "totalmente de acuerdo" con esta afirmación. Esto denota que existe conciencia de la grave situación del medio ambiente.

• A pesar de la conciencia relacionada con la aproximación de un desastre ambiental, la mayor parte de los empresarios considera que "Se ha exagerado la crisis medioambiental (AS7)". Esta parte está reprenstada por el 56%, destacándose la indiferencia en un 22%.

• Alrededor del 66% de los empresarios considera que "La tierra tiene espacio y recursos limitados (AS8)", destacándose también la indiferencia del 18%. Al parecer los empresarios buscan aprovechar los recursos existentes.

• En cuanto que "Los seres humanos están sujetos a las leyes de la naturaleza (AS9)", se observa que alrededor del 60% de los empresarios está "de acuerdo" y "totalmente de acuerdo" con esta afirmación. Así mismo, para un 23% le es indiferente.

• El 54% de las personas empresarias está "de acuerdo y totalmente de acuerdo" con la percepción de que "Los humanos dominan la naturaleza (AS10)", aunque el porcentaje es interesante, continúa presentándose la calificación de "indiferencia" con un 23%.

• En cuanto a la percepción sobre "La tierra se acerca al límite del número de habitantes (AS11)", el 58% se encuentra "de acuerdo" y "totalmente de acuerdo", pero casi un 25% se muestra "indiferente".

• El 76% de los empresarios considera que "Se abusa gravemente del medio ambiente (AS12)", en tanto que solamente el 14% es "indiferente".

• En lo que respecta a considerar si "La tierra tiene muchos recursos naturales (AS13)", el 58% considera que está "de acuerdo" y "totalmente de acuerdo" con esta afirmación. Por otra parte, un 22% se muestra "indiferente".

• Más del 75% se muestra "de acuerdo" y "totalmente de acuerdo" con la afirmación de que "Hay que aprender lo suficiente sobre el funcionamiento de la naturaleza (AS14)", así como también el que "Hay que hacer de la tierra un mejor lugar para vivir (AS15)", con un 74% de aceptación. En los dos casos existe un total acuerdo como mayor participación.

A pesar de existir algunas posiciones contrarias en las respuestas de los empresarios se puede entender que existe una actitud sostenible positiva en general. Esta se expresa con manifestaciones de conciencia sobre el cuidado del medio ambiente y la necesidad de tomar medidas para mejorar la situación actual. Al revisar la calificación que mayor repetición obtuvo se observa que, para aquellos elementos que tienen que ver con los impactos que enfrenta la naturaleza y el derecho de los humanos sobre esta, hay indiferencia (calificación de 3) en mayor medida, mientras que en los demás existe total acuerdo (calificación de 5). Esto puede entenderse como la necesidad de los empresarios de aprovechar los recursos naturales para su beneficio a pesar de las condiciones en las que se encuentra el medio ambiente. El hecho de que la desviación estándar en cada caso es mayor a 1 en todas las observaciones, indica que existe variación de las respuestas y en sí de los datos. Esto podría indicar la necesidad de analizar condiciones adicionales en estudios posteriores, a continuación, se analiza si existen diferencias significativas por grupos de empresarios.

Análisis de diferencias significativas

El análisis de diferencias entre las variables de género, nivel de formación y edad de los empresarios y la actitud sostenible que ellos perciben se realizó por medio de la prueba de Kruskal Wallis, en este contexto se obtuvieron los siguientes resultados. Con respecto al género el resultado del análisis de diferencias significativas entre el género y los elementos de actitud sostenible de los empresarios muestra que no existen diferencias con respecto a diez elementos, pero si en lo que tiene que ver con cinco de estos como se representa en la tabla 4.

Tabla 4.
Variable de agrupación género del empresario

Ítem	Estadístico de prueba	Sig. Asintótica
AS1	0,079	0,778
AS2	2,294	0,130
AS3	2,081	0,149
AS4	0,145	0,703
AS5	2,712	0,100
AS6	0,933	0,334
AS7	5,884	0,015
AS8	4,475	0,034
AS9	2,994	0,084
AS10	5,800	0,016
AS11	9,973	0,002
AS12	4,281	0,039
AS13	0,447	0,504
AS14	0,820	0,365
AS15	1,346	0,246

Los ítems en los cuales las percepciones de los empresarios se diferencian por el género son: "Se ha exagerado la crisis medioambiental", "La Tierra tiene espacio y recursos limitados", "Los humanos dominan la naturaleza", "La Tierra se acerca al límite del número de habitantes", "Se abusa gravemente del medio ambiente". Estas discrepancias revelan que es necesario analizar cuál género tiene una mayor actitud favorable hacia la sostenibilidad. Para esto se aplicó una prueba Post hoc por medio de U de Mann Whitney que permitió establecer que las empresarias de género femenino tienen una actitud más favorable hacia la sostenibilidad en cuatro de los ítems (AHS7: U= 21434, p=0.036; AHS8: U= 21609, p= 0.036; AHS10: U= 21061, p= 0.017; AHS11: 20406, p= 0.003). Sin embargo, hay una excepción en lo que respecta al ítem de abuso de la naturaleza (AHS12: U= 22848, p= 0.273), para este caso no existe diferencias significativas. Estos resultados son coherentes de forma parcial con los resultados de Rodríguez Gutiérrez et al. (2020) y de Biedma-Ferrer et al. (2024) destacando que el género femenino puede tener una actitud más favorable que el género masculino. En el otro caso, la mayor parte de elementos exponen que no existen diferencias significativas entre género y actitud hacia la sostenibilidad en congruencia con Arshad et al. (2016).

Con respecto al nivel de formación se puede observar que no existen diferencias significativas en cuanto a las medianas de los grupos comparados tal como se representa en la Tabla 5.

Tabla 5.
Variable de agrupación nivel de formación del empresario

Ítem	Estadístico de prueba	Sig. asintótica
AS1	1,493	0,828
AS2	1,484	0,829
AS3	0,277	0,991
AS4	4,220	0,377
AS5	3,628	0,459
AS6	5,483	0,241
AS7	2,607	0,626
AS8	4,920	0,296
AS9	5,369	0,252
AS10	1,105	0,893
AS11	6,341	0,175
AS12	0,394	0,983
AS13	3,766	0,439
AS14	3,388	0,495
AS15	1,196	0,879

Los resultados encontrados exponen que el nivel de estudio es indiferente en cuanto a la actitud hacia la sostenibilidad, es decir, el nivel de formación profesional no muestra que haya diferencias significativas a medida que se cuenta o no conformación básica, media o superior. Esto se contrapone con los estudios de Abo-Khalil (2024) y Nayak y Pillai (2024), quienes consideraron entre otros a la formación de las personas como aspectos clave para lograr una mayor actitud sostenible.

En la Tabla 6, considerando la edad del empresario, los resultados reflejan que no existe evidencia suficiente para rechazar la hipótesis nula, es decir, no hay diferencias significativas entre los grupos comparados.

Tabla 6.
Variable de agrupación edad del empresario

Ítem	Estadístico de prueba	Sig. Asintótica
AS1	38,745	0,962
AS2	51,980	0,628
AS3	55,217	0,504
AS4	41,577	0,925
AS5	47,020	0,798
AS6	49,587	0,715
AS7	51,729	0,637
AS8	44,548	0,865
AS9	45,381	0,844
AS10	56,789	0,445
AS11	47,338	0,788
AS12	42,088	0,916
AS13	45,797	0,833
AS14	49,830	0,706
AS15	51,023	0,663

Este resultado para el caso de edad versus actitud hacia la sostenibilidad denota correspondencia con los explicado porÁgoston et al. (2024) y Maleknia et al. (2024), quienes no encontraron diferencias significativas por edad sobre actitudes hacia la sostenibilidad, en sus investigaciones.

Conclusiones

• Ante la actitud positiva hacia la sostenibilidad, los resultados indican que los empresarios, independientemente de su edad o nivel de formación, tienen una actitud positiva y favorable hacia la sostenibilidad empresarial.

• Al existir diferencias de género se muestra que, si bien la actitud favorable hacia la sostenibilidad es generalizada, en ciertos casos particulares, el género femenino muestra una mayor favorabilidad en comparación con los empresarios hombres.

• Se denota a la sostenibilidad como prioridad, debido a que la sostenibilidad se ha convertido en una preocupación y prioridad para la mayoría de los emprendedores, trascendiendo las características demográficas.

• Se detectó que existe importancia en el género porque las diferencias observadas en la actitud hacia la sostenibilidad sugieren la relevancia de considerar las características individuales al analizar las prácticas de sostenibilidad en el emprendimiento.

Recomendaciones

• Hay que profundizar en el estudio de las diferencias de género y realizar investigaciones adicionales para comprender en mayor profundidad los factores que influyen en las diferencias de actitud hacia la sostenibilidad entre hombres y mujeres emprendedores.

• Se requiere el diseño de programas y políticas diferenciados porque los hallazgos deben orientar en el diseño de programas de desarrollo empresarial y políticas públicas que fomenten la sostenibilidad, considerando las necesidades y enfoques específicos de hombres y mujeres emprendedores.

• Se puede fomentar el liderazgo femenino en sostenibilidad, aprovechando las actitudes más favorables de las empresarias hacia la sostenibilidad, para promover su liderazgo y participación en iniciativas empresariales sostenibles.

• Son necesarias la difusión y sensibilización, porque divulgar los resultados de esta investigación puede aumentar la conciencia sobre la importancia de considerar las características individuales, como el género, en la promoción del emprendimiento sostenible.

Limitaciones del estudio y futuras líneas de investigación

Esta investigación y sus resultados no se encuentran exentos de limitaciones, partiendo de ser un estudio de corte transversal que no evalúa los posibles cambios en las percepciones de las personas y las influencias de otros factores en el tiempo, también los son la aplicación de pruebas descriptivas y el contexto geográfico. Por lo tanto, se recomienda que futuras investigaciones permitan la aplicación de estudios de corte longitudinal, la ampliación y profundización de los análisis realizados, sobre todo en temas de género y una mayor cobertura geográfica. También se puede considerar el estudio del comportamiento del emprendedor sostenible en el contexto real.

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Notes